Entrevista exclusiva con C&eacute;cile Lochard, a cargo del &aacute;rea de sostenibilidad de Guerlain.

&iquest;Cu&aacute;l es el punto de partida de un nuevo producto Guerlain?
En todos los desarrollos de productos (cuidado de la piel, maquillaje y fragancias), los expertos del &aacute;rea de sostenibilidad est&aacute;n involucrados. Las fragancias, particularmente, siguen un proceso m&aacute;s espec&iacute;fico. En primer lugar, por el compromiso de nuestro maestro perfumista Thierry Wasser, qui&eacute;n trabaja en estrecha colaboraci&oacute;n con nuestros proveedores desde hace a&ntilde;os y ahora nos acompa&ntilde;a la ONG m&aacute;s relevante a la hora de evaluar y certificar nuestras cadenas de fragancias. El est&aacute;ndar de UEBT cubre tem&aacute;ticas como la conservaci&oacute;n de la biodiversidad, uso sostenible de sus componentes, el respeto por las comunidades locales, derechos humanos, desarrollo local y seguridad alimentaria. Guerlain trabaja en un proceso de mejora continua que conducir&aacute; a la certificaci&oacute;n Sourcing with Respect de todos los sectores ic&oacute;nicos para 2026.
&iquest;C&oacute;mo surgi&oacute; ese compromiso?
Hace quince a&ntilde;os Guerlain se comprometi&oacute; en una ambiciosa estrategia responsable. Estos dos &uacute;ltimos a&ntilde;os nos permitieron dar un importante paso adelante. Gracias a la perseverancia de nuestros equipos, hemos logrado desarrollar f&oacute;rmulas m&aacute;s naturales y sostenibles, proyectar envases m&aacute;s respetuosos y rastrear de manera m&aacute;s transparente los or&iacute;genes de nuestras materias primas a trav&eacute;s de la plataforma de trazabilidad Bee Respect. Dado que apuntamos a certificar nuestros 50 canales de abastecimiento de ingredientes naturales m&aacute;s emblem&aacute;ticos para 2026, estamos comprometidos con un enfoque ambicioso para transformar globalmente la forma en que trabajamos con nuestros proveedores. Este a&ntilde;o, la casa tambi&eacute;n se convirti&oacute; en la empresa piloto de LVMH en t&eacute;rminos de comunicaci&oacute;n sostenible. Hemos desarrollado directivas con el objetivo de cuantificar y reducir el impacto de nuestras campa&ntilde;as publicitarias en t&eacute;rminos de emisiones de gases de efecto invernadero. Como primer paso, la campa&ntilde;a Aqua Allegoria que dirigi&oacute; Yann Arthus-Bertrand gener&oacute; un impacto de carbono muy reducido.
&iquest;C&oacute;mo surgi&oacute; la idea de reversionar sosteniblemente sus fragancias y c&oacute;mo result&oacute; con Aqua Allegoria?
El &uacute;ltimo a&ntilde;o reinventamos Aqua Allegoria para mayor coherencia con los objetivos de la casa. Esta colecci&oacute;n ser&aacute; emblema de nuestro compromiso a trav&eacute;s de tres decisiones. Inicialmente que las fragancias contengan entre un 90 y un 95% de ingredientes de origen natural. Segundo, el uso exclusivo de alcohol extra&iacute;do de remolacha cultivada org&aacute;nicamente en Francia. Por &uacute;ltimo, la nueva botella se desarrolla &iacute;ntegramente mediante un proceso de ecodise&ntilde;o, recargable y fabricado con un 15% de vidrio reciclado. Se crea con el objetivo de reducir el impacto y favorecer la econom&iacute;a circular.
&iquest;Cu&aacute;les son los materiales y procesos que se modifican con respecto a una fragancia tradicional? &iquest;Requiere otro tipo de inversi&oacute;n?
Reformular fragancias hist&oacute;ricas hacia una mayor naturalidad es un proceso en s&iacute; mismo; la &uacute;nica inversi&oacute;n m&aacute;s alta necesaria est&aacute; relacionada con el abastecimiento del alcohol org&aacute;nico que, como cualquier cadena certificada/etiquetada org&aacute;nica, exige un precio superior.
&iquest;C&oacute;mo ve el mercado de las fragancias en cinco a&ntilde;os con respecto a la sostenibilidad?
&iexcl;Lo que es seguro es que en Guerlain extenderemos el abastecimiento org&aacute;nico de nuestro alcohol a toda nuestra cartera de fragancias!
Fotograf&iacute;a: &Eacute;ric Tourneret.&nbsp;

El savoir faire y el hacer sostenible

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