Reediciones mejoradas de modelos clásicos, estéticas retro y series ficcionales: este 2020, la tendencia de las zapatillas fue dar unos pasitos para atrás y celebrar el pasado.

Entre muchas otras razones, 2020 ser&aacute; recordado como el a&ntilde;o en el que pasamos mucho tiempo guardados en casa. Esa situaci&oacute;n, sumada a la baja de pasarelas en todo el mundo, hizo que muchas industrias relacionadas con la indumentaria fueran a lo seguro: es dif&iacute;cil innovar cuando no se pueden tomar notas de lo que ocurre en la calle, ese term&oacute;metro tan &uacute;til para medir las tendencias urbanas.

En la cultura de las zapatillas, adem&aacute;s, este a&ntilde;o cumplieron aniversarios redondos modelos legendarios como las <a href="https://www.adidas.com.ar/superstar?-_-ds_agid=58700004380975536&amp;-_-ds_kid=43700055644042057-_-&amp;cm_mmc=AdieSEM_Google-_-Originals-Superstar-General-B-Exact-_-General-Misspells-X-General-_-adidas%20superstar-_-dv%3AeCom-_-cm_mmca1%3DAR-_-cm_mmc2%3D&amp;gclid=CjwKCAiAt9z-BRBCEiwA_bWv-Ej6INcpqhL7QADtGVh_fBbHb5mLy76X4Xi8daBBQVuztX0UNxmvtxoCeHYQAvD_BwE&amp;gclsrc=aw.ds">adidas Superstar </a>(medio siglo, todo un signo de vigencia) o las <a href="https://www.nike.com/w?q=air%20max%2090&amp;vst=air%20max">Air Max 90 </a>(como su n&uacute;mero lo indica, tres d&eacute;cadas desde su lanzamiento). Y cada una de ellas merec&iacute;a un relanzamiento a la altura de sus respectivas leyendas (recordemos que las Superstar fueron la inspiraci&oacute;n de <a href="https://www.youtube.com/watch?v=JNua1lFDuDI&amp;ab_channel=CXII">My adidas de RUN-DMC</a>, probablemente la primera alianza entre m&uacute;sica y cultura sneaker).

Pero esos no fueron los &uacute;nicos motivos para mirar hacia atr&aacute;s en lo relativo al calzado deportivo. Otro modelo emblem&aacute;tico de Nike, las <a href="https://www.nike.com/w?q=Air%20Jordan&amp;vst=Air%20Jordan&amp;cp=82486655958_search_%7cnike%20air%20jordan%7c11751573563%7c113451293905%7ce%7cc%7c%7c%7c483441062081&amp;gclid=CK2h-I-izu0CFVAWHwod1yENPg">Air Jordan</a>, volvi&oacute; a estar en boca de todas y todos a ra&iacute;z de <a href="https://www.netflix.com/ar/title/80203144">The Last Dance</a>, el documental estrenado en <a href="http://netflix.com">Netflix</a> dedicado a la figura de <a href="https://www.instagram.com/michaelbjordan/">Michael Jordan</a> (y su proeza hist&oacute;rica con los Bulls all&aacute; por los 90), una de las pastillas para el aburrimiento m&aacute;s consumidas cuando la cuarentena era estricta en varios pa&iacute;ses.

&iquest;Cu&aacute;n retrospectiva se ha vuelto esa industria este a&ntilde;o? &ldquo;Desde hace un tiempo la tendencia es apostar a lo seguro, lo que no significa que no haya algo innovador o distinto&rdquo;, dice <a href="https://www.instagram.com/soyleoferri/">Leonardo Ferri</a>, autor del libro <a href="https://www.planetadelibros.com/libro-zapatillas/281192">Zapatillas (Paid&oacute;s)</a> y de la newsletter <a href="http://bit.ly/Zapas10US">#Zapas10US</a>. &ldquo;Por lo general, la estrategia de las marcas es &lsquo;remasterizar&rsquo; su herencia con nueva tecnolog&iacute;a, seguir vendiendo zapatillas de eficacia comprobada en nuevos colores, o combinarlas de manera distinta. Es una tendencia global&rdquo;. Agrega otro dato en relaci&oacute;n con la manera en que el pasado de un producto puede&nbsp; convertirse en un buen negocio: &ldquo;La nostalgia es un gran argumento de venta para toda la cultura pop. Lo mismo sucede cuando se reedita un disco que vendi&oacute; mucho o cuando se hace una nueva versi&oacute;n de una pel&iacute;cula taquillera&rdquo;, y da algunas pistas de lo que puede venir en el futuro: las zapatillas de trail, de outdoor, por las que ya est&aacute;n apostando algunas de las principales marcas.

 “La nostalgia es un gran argumento de venta para toda la cultura pop. Lo mismo sucede cuando se reedita un disco que vendió mucho o cuando se hace una nueva versión de una película taquillera”. Leonardo Ferri, autor del libro Zapatillas (Paidós)

Por su parte, Celeste Sosa, una de las organizadoras del festival <a href="https://www.sneakerfest.com.ar/">Sneakerfest Argentina</a>, dice que este a&ntilde;o not&oacute; la tendencia de las Chunky sneakers (zapatillas con&nbsp;suelas de gran tama&ntilde;o) en el p&uacute;blico femenino: &ldquo;Recuerdan a los 90, con influencias de marcas como Versace o Balenciaga&rdquo;. Menciona adem&aacute;s el impulso retro tanto en los modelos como en los colores: &ldquo;Se volvi&oacute; a poner de moda el ne&oacute;n en muchos modelos cl&aacute;sicos, como las Air Max 90 y las 95. Tonos fl&uacute;o, fucsia, amarillo&hellip; Colores vibrantes, combinados con grises y blancos&rdquo;.

Aunque la &uacute;ltima edici&oacute;n f&iacute;sica del Sneakerfest tuvo lugar en diciembre de 2019, la pandemia no impidi&oacute; un nuevo encuentro de los fan&aacute;ticos argentinos, por m&aacute;s que fuera solo a trav&eacute;s de un Instagram live. Cont&oacute; con charlas de dise&ntilde;adores, restauradores y youtubers especializados, como el mexicano <a href="https://www.instagram.com/poxte/">Poxte</a>, encargado del popular canal <a href="https://www.instagram.com/lacedupmx/">Laced Up MX</a>, en el que hace rese&ntilde;as de zapatillas. &ldquo;La pandemia nos oblig&oacute; a reinventarnos&rdquo;, dice Sosa.

Si bien la devaluaci&oacute;n del peso argentino hace cada vez m&aacute;s dif&iacute;cil la compra de pares nuevos, la reacci&oacute;n del mercado a&uacute;n no es clara. &ldquo;Hay muchos fan&aacute;ticos de las zapatillas que durante un tiempo compraron dos pares, uno para usar y otro para guardar. Quiz&aacute;s en esta &eacute;poca dif&iacute;cil revendieron, pero no tengo certeza de que haya aumentado la reventa en este contexto&rdquo;, dice Ferri.

Que existen fan&aacute;ticos dispuestos a hacer cualquier cosa por obtener un par muy codiciado es el argumento de la serie <a href="https://www.netflix.com/ar/title/81249713">Sneakerheads</a>, creada por Jay Longino y protagonizada por Allen Maldonado. Estrenada en <a href="http://netflix.com">Netflix</a>, cuenta con una curiosa particularidad: no se trata de un documental, sino de un producto de ficci&oacute;n, algo as&iacute; como la prueba de peso definitiva para el ingreso de las &ldquo;zapas&rdquo; a la cultura pop.&nbsp;

 “Se volvió a poner de moda el neón en muchos modelos clásicos, como las Air Max 90 y las 95. Tonos flúo, fucsia, amarillo… Colores vibrantes, combinados con grises y blancos”. Celeste Sosa, una de las organizadoras del festival Sneakerfest Argentina. 

Ida y vuelta

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