Una marca que se recrea a sí misma y un aniversario que trae notas perfumadas.  Sol Acuña y Josefina Helguera, gestoras de esa alquimia. 

<a href="https://www.rapsodia.com.ar/">Rapsodia</a>&nbsp;cumple veinte a&ntilde;os. Ya pasaron dos d&eacute;cadas desde que Sol Acu&ntilde;a y Josefina Helguera sacaron a la venta esos jeans con alas bordadas que se volver&iacute;an signo de una &eacute;poca. Ser una marca de tanto tiempo tiene un sentido especial en el contexto de un pa&iacute;s como Argentina, en el que el dise&ntilde;o con valor agregado siempre debe pelear su lugar. Rapsodia no solo logr&oacute; sobrevivir, sino que adem&aacute;s se convirti&oacute; en una de las pocas etiquetas nacionales con tiendas en Am&eacute;rica Latina. El a&ntilde;o de festejos es un buen momento para anunciar el lanzamiento de Indie, su primer perfume, y el primero que Puig, la empresa de moda y belleza con sede en Barcelona de m&aacute;s de un siglo, desarrolla junto a una marca local. La compa&ntilde;&iacute;a que consagr&oacute; al dise&ntilde;ador Paco Rabanne al llevarlo al mundo de las fragancias y que a&ntilde;os despu&eacute;s cre&oacute; junto con Carolina Herrera su m&iacute;tico 212 es la que en los &uacute;ltimos meses traslad&oacute; a sus narices a las oficinas de Rapsodia en Victoria, provincia de Buenos Aires, para producir juntos un perfume que ya huele a &eacute;xito. &ldquo;&iexcl;Que talentosos son! Nos interpretaron tan bien&rdquo;, asegura Sol mientras acerca el resultado de estos meses de trabajo conjunto. &ldquo;Para nosotras fue un honor, m&aacute;s cuando uno ve el profesionalismo con el que se hace todo&rdquo;, agrega Josefina.

&iquest;Sintieron como un reconocimiento ser la primera marca argentina con la que hacen un perfume? 
Sol: Yo no sab&iacute;a que &eacute;ramos la primera, nos hizo sentir muy honradas; adem&aacute;s de que el proyecto nos fascin&oacute;. Por otro lado, a partir de la madurez que alcanzamos, fue importante trabajar con gente que nos interpreta y es responsable. Nosotras siempre nos tomamos muy en serio esto: cada paso que dimos fue meditado y evaluado, nada qued&oacute; al azar. Aunque a veces parezca que las cosas salen de taquito, somos muy exigentes en todo lo que hacemos.

&iquest;Era algo que ten&iacute;an pendiente?&nbsp; 
Josefina: Siempre tuvimos la intenci&oacute;n, pero no sab&iacute;amos c&oacute;mo iba a darse. Busc&aacute;bamos algo que nos representara, porque Rapsodia es una experiencia que involucra todos los sentidos. Cuando entr&aacute;s a una de nuestras tiendas, te encontr&aacute;s con una imagen, con una m&uacute;sica, con un clima&hellip; es como un viaje. El perfume tiene un lugar fundamental: quer&iacute;amos que se percibiera esa fusi&oacute;n de lugares lejanos, de Oriente, Occidente, feminidad, rebeld&iacute;a, libertad.&nbsp;

Rapsodia logr&oacute; ampliarse a distintas categor&iacute;as. &iquest;Era el plan? 
Josefina: Lo que pasa es que siempre estuvo muy comprometida con el lifestyle y eso tiene que ver con nosotras. Empezamos haciendo ropa para mujeres, pero cuando tuvimos hijos quisimos incluir dise&ntilde;os para chicos. Y tambi&eacute;n pas&oacute; que a la gente le encantaban las tiendas, entonces llevamos eso que ve&iacute;an a una l&iacute;nea home. Y despu&eacute;s entramos en health&amp;wellness con la ropa de yoga.

Sol: Est&aacute; buena la reinvenci&oacute;n. Probar cosas estimula al grupo de trabajo y a la clienta. Claro que desde un lugar serio y preparado, porque tambi&eacute;n tenemos una estructura corporativa que no nos permite improvisar.&nbsp;

 
FLUIR CON EL CAMBIO

&ldquo;<a href="http://www.rapsodia.com.ar/">Rapsodia</a> creci&oacute; muy r&aacute;pido porque nosotras trabajamos a todo dar&rdquo;, asegura Josefina. La f&oacute;rmula que lleva a dos amigas y socias de una primera tienda en Las Ca&ntilde;itas a abrir locales en Chile, Uruguay, Colombia, M&eacute;xico y Paraguay tiene como componente clave el trabajo, incluso en los momentos m&aacute;s dif&iacute;ciles.&nbsp;

Empezaron con menos de 30 a&ntilde;os, &iquest;se modific&oacute; su relaci&oacute;n con la moda? 
Sol: Creo que la edad te va poniendo m&aacute;s sabia: te va ordenando las prioridades y vas encontrando caminos impensados. Tambi&eacute;n va llegando gente m&aacute;s joven y te vas acomodando de otra manera. Un d&iacute;a mir&aacute;s para atr&aacute;s y te das cuenta de que est&aacute;s bien con lo que hiciste, que no ten&eacute;s nada que reprocharle a la vida.&nbsp;

Uno de los grandes cambios de estos a&ntilde;os fue la llegada de las redes sociales. &iquest;C&oacute;mo se llevan con eso? 
Sol: &iexcl;Uf! Siento que hay un exceso de informaci&oacute;n: hoy todo est&aacute; disponible y as&iacute; como est&aacute;, pasa y se tira. Veo que todo es m&aacute;s ef&iacute;mero, no s&eacute; si se atesora como antes. Hay una lucha continua por la atenci&oacute;n, que se convirti&oacute; en el bien m&aacute;s preciado. Es una cantidad de informaci&oacute;n que a veces me parece asfixiante; llega un momento en que me dan ganas de decir: &ldquo;&iexcl;Basta! tiremos todo esto por la borda y volvamos a la edad de piedra&rdquo;.

Josefina: A la vez, desde lo comercial, representan una oportunidad gigante. Hoy la operaci&oacute;n m&aacute;s importante es la venta online. De repente, pod&eacute;s llegar al rinc&oacute;n m&aacute;s rec&oacute;ndito y no importa si hay una tienda o si el talle no est&aacute;. Adem&aacute;s, el costo que tiene no es siquiera comparable con la llave de un local y los gastos de la tienda, &iexcl;es un cambio de paradigma! Estamos entrando en otra era, esto reci&eacute;n empieza.

&iquest;Qu&eacute; es lo m&aacute;s importante que aprendieron en estos a&ntilde;os? 
Sol: Justo ayer hablaba de eso con Jose, le dec&iacute;a que los a&ntilde;os me dieron la capacidad de convertir la tristeza m&aacute;s grande en amor. Me volv&iacute; m&aacute;s vulnerable, m&aacute;s atenta a los sentimientos de las personas que tengo al lado, m&aacute;s emp&aacute;tica... Siento que de esa transformaci&oacute;n es de lo que estoy m&aacute;s orgullosa.

Josefina: Creo que las dificultades son las maestras. Pens&aacute;ndolo desde mi lugar, que soy muy trabajadora, lleg&oacute; un momento en que tuve que volver a aprender. Ten&iacute;a una compa&ntilde;&iacute;a exitosa y est&aacute;bamos en el mejor de los lugares, pero me faltaba algo. Ah&iacute; fue que me encontr&eacute; con la alquimia interior, algo que suena a m&iacute;stica pero es f&iacute;sica cu&aacute;ntica. Empec&eacute; a estudiar el proceso creativo para entender c&oacute;mo transformamos y co-creamos nuestra vida y siento que Rapsodia es una prueba irrefutable. Si algo nos demuestra la experiencia &mdash;y los estudios que se hacen con clientas&mdash;, es que lo nuestro es mucho m&aacute;s que prendas: es una invitaci&oacute;n a ser una misma.&nbsp;

Texto: Luc&iacute;a Benegas.&nbsp;

Lanzamiento Rapsodia

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