Luchar contra el paso del tiempo dejó de ser el objetivo. El concepto pro-aging invita a proyectar y conseguir la mejor versión de cada persona.

La industria est&aacute; cambiando. De a poco se borran las fronteras que la separan de la salud para ofrecer un enfoque de cuidado del cuerpo m&aacute;s hol&iacute;stico. La tendencia, bautizada pro-aging, no se propone combatir el envejecimiento sino acompa&ntilde;arlo de la mejor manera posible y con una visi&oacute;n integral. Si ese avance se resumiera en dos l&iacute;neas, dir&iacute;amos que el mercado reacciona a una realidad: hoy las personas se preocupan un poco menos por verse m&aacute;s j&oacute;venes y un poco m&aacute;s por sentirse mejor. Ser deseable a cualquier costo ya no est&aacute; bien visto. Si hasta hace unos a&ntilde;os parec&iacute;a natural achicharrarse bajo el sol o encerrarse en una cama solar con la excusa de la palidez, ahora resulta un absurdo.

El pro-aging no rompe con los mandatos de la juventud eterna pero los quiebra. Hay compa&ntilde;&iacute;as que se suman al debate y otras que aprovechan la movida como una estrategia de marketing. Pero, aunque en algunos casos el giro sea tan sutil como reemplazar la palabra anti-age del empaque por otras como pro-age, slow age o age defying, todo avance suma para que el mensaje empiece a llegar: el envejecimiento es una realidad contra la que la mayor&iacute;a ya no est&aacute; dispuesta a luchar.

Una de las marcas que se identifican con esta postura es Dove. Desde hace a&ntilde;os realiza acciones para romper con los estereotipos. La &uacute;ltima se llama #Mostremos y es un banco de im&aacute;genes creado junto a <a href="https://www.gettyimages.es/">Getty Images</a> y <a href="https://www.instagram.com/girlgaze/?hl=es-la">Girl Gaze</a>. &ldquo;Sabemos que ocho de cada diez no se sienten representadas por las fotos o publicidades que ven y por eso generamos este proyecto&rdquo;, cuenta su gerente, Luciana Podest&aacute;.

Ser pro-age no significa abandonar cosm&eacute;ticos y tratamientos. Entre sus mandamientos figura, por ejemplo, proteger la piel de las agresiones externas, como la poluci&oacute;n, los rayos solares o el estr&eacute;s; revalorizar los ingredientes naturales; y elegir cremas con principios activos ecol&oacute;gicos y libres de procesos t&oacute;xicos o contaminantes. En este sentido trabaja Weleda desde sus inicios. &ldquo;Con el paso del tiempo las necesidades de la piel cambian &ndash;dice convencida Isabel Escalante, su responsable de Marketing&ndash;. Para mantener o recuperar el equilibrio de su metabolismo hay que cuidarla con ingredientes naturales. As&iacute; mejora su color y aspecto, y mantiene los resultados a largo plazo&rdquo;.

En el consultorio, el m&eacute;dico dermat&oacute;logo Fabi&aacute;n Bottegal es consciente del cambio entre las demandas de sus pacientes. &ldquo;La idea un poco exagerada de labios prominentes, p&oacute;mulos muy marcados, bronceado intenso y delgadez extrema est&aacute; en extinci&oacute;n &ndash;explica&ndash;. Hoy la belleza tiene que ver con una expresi&oacute;n m&aacute;s integral de nuestra persona&rdquo;. Para Bottegal, una piel bella es una piel sana y no necesariamente sin arrugas.

Pero el concepto pro-aging no termina en la visita al dermat&oacute;logo: intervienen m&uacute;ltiples disciplinas para lograr la ansiada armon&iacute;a. Una dieta balanceada, donde se valoran los productos no industrializados, las grasas insaturadas y las frutas y verduras de estaci&oacute;n es otra de las claves. &ldquo;La delgadez no es sin&oacute;nimo de salud&rdquo;, advierte la nutricionista Jesica Lavia.

Con el pasar de los a&ntilde;os adem&aacute;s, explica Lavia, el metabolismo se modifica y hormonalmente sufrimos alteraciones. &iquest;C&oacute;mo acompa&ntilde;ar estos procesos? Es imprescindible llevar un plan de alimentaci&oacute;n balanceado. &ldquo;Debe responder desde lo f&iacute;sico, pero tambi&eacute;n desde lo ps&iacute;quico y social &ndash;aclara&nbsp;Lavia&ndash;. Es la &uacute;nica manera de lograr un estado de salud completo&rdquo;.

Y el ejercicio es otro de los pilares. &ldquo;La evidencia de los m&uacute;ltiples beneficios que produce una actividad f&iacute;sica regular es extensa. Puede prevenir desde hipertensi&oacute;n y diabetes hasta depresi&oacute;n y ansiedad&rdquo;, revela Patricia Sangenis, m&eacute;dica cardi&oacute;loga, especialista en Medicina del Deporte.

&iquest;El concepto pro-aging corre el riesgo de convertirse en un nuevo imperativo? Por ahora es simplemente una alternativa m&aacute;s amable y menos frustrante que la movida anti-age. Como escribi&oacute; la fil&oacute;sofa y ensayista Susan Sontag: &ldquo;No es el deseo de ser bella lo que est&aacute; mal, es la obligaci&oacute;n de serlo&rdquo;.

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Ilustraci&oacute;n MAR&Iacute;A REBOREDO

Para sentirse mejor: la tendencia que sale en busca del reflejo real

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