Sostenibilidad, est&eacute;tica y significado. El horizonte Pandora de la mano de Berta de Pablos-Barbier, su flamante Directora de Marketing, a quien conocimos en la Semana de la Moda en Copenhague.

Berta de Pablos-Barbier se uni&oacute; a la familia Pandora a finales del 2024 para aportar su visi&oacute;n 360 acerca del consumo de alta gama y lujo asequible. Con 30 a&ntilde;os de experiencia internacional en marcas de lujo y comerciales &mdash;como presidenta y directora de Mo&euml;t &amp;amp; Chandon, Dom P&eacute;rignon y Mercier, directora de Marketing en Lacoste y vicepresidenta de Marketing y Comunicaci&oacute;n en joyer&iacute;a Boucheron&mdash; combina su experiencia e intuici&oacute;n ideando estrategias de crecimiento atractivas para la etiqueta. A su llegada se plante&oacute; la ampliaci&oacute;n de las colecciones con nuevas categor&iacute;as, materiales y l&iacute;neas est&eacute;ticas, como la gama de diamantes cultivados en laboratorio.
Su plan de objetivos y acci&oacute;n se basa en crear conexiones emocionales, colaborar con talentos y dise&ntilde;ar colecciones que se conviertan en objetos de deseo. &ldquo;La narrativa de Pandora est&aacute; arraigada en la idea del amor como una fuerza transformadora, las pasiones y el crecimiento personal. Cada pieza es una declaraci&oacute;n de autoexpresi&oacute;n y artesan&iacute;a. Nuestro prop&oacute;sito es simple: damos voz a los amores de las personas, combinando herencia y una narrativa culturalmente relevante, manteniendo una producci&oacute;n de alta calidad y precios accesibles&rdquo;, afirma Pablos-Barbier.
Para profundizar en la identidad de la marca, Pandora concreta alianzas con embajadores que encarnen sus valores: &ldquo;Colaboramos con figuras como Pamela Anderson, quien se uni&oacute; a nosotros en 2023, en un momento de reinvenci&oacute;n tanto para ella como para Pandora&rdquo;. Recientemente le dieron la bienvenida como embajadora a la cantante y compositora sudafricana Tyla, que representa una nueva generaci&oacute;n de autoexpresi&oacute;n y estilo vanguardista.

&ldquo;La relevancia cultural de las piezas ser&aacute; tan importante como la artesan&iacute;a&rdquo;.

Pandora est&aacute; presente en m&aacute;s de cien pa&iacute;ses y en Am&eacute;rica Latina cuenta con 710 tiendas. &ldquo;Es una regi&oacute;n vibrante. Estamos impulsando una expansi&oacute;n focalizada y renovaciones de tiendas para asegurar un crecimiento responsable y sostenible, alineado con nuestra estrategia global. Argentina es especialmente prometedora: tenemos 31 tiendas y hemos anunciado doce nuevos puntos de venta entre 2025 y 2026, cinco de los cuales ya est&aacute;n abiertos. Queremos ser una marca cercana y presente, no solo en los grandes centros urbanos, sino tambi&eacute;n en mercados emergentes. Argentina jugar&aacute; un papel clave en ese camino&rdquo;.
En esta etapa, su visi&oacute;n se vincula directamente con la innovaci&oacute;n: en este caso, el laboratorio de diamantes es el epicentro de la nueva era sustentable en el mercado de la joyer&iacute;a de lujo: &ldquo;Cuando tomamos la decisi&oacute;n de abordar el mercado de los diamantes, nos aseguramos de que nuestros clientes pudieran seguir teniendo acceso a nuestros productos, que la calidad sea la misma y que el proceso no da&ntilde;ara al planeta&rdquo;.
Todos los productos utilizados en plata y oro son 100 % reciclados y se producen con energ&iacute;a 100% renovable. &ldquo;La elecci&oacute;n de diamantes cultivados era inevitable para continuar la construcci&oacute;n sustentable de la marca. No puedes diferenciar el diamante de mina del de laboratorio, son similares pero producidos de diferente forma&rdquo;.

&ldquo;Am&eacute;rica Latina es una regi&oacute;n vibrante y estrat&eacute;gica para nuestro crecimiento&rdquo;.

En la Semana de la Moda en Copenhague, presentaron la continuaci&oacute;n de la colecci&oacute;n Talism&aacute;n con su embajadora Pamela Anderson. &ldquo;Esta colecci&oacute;n marca una direcci&oacute;n audaz para nuestra marca. Inspirada en monedas antiguas, reimagina s&iacute;mbolos atemporales como expresiones modernas del yo. Cada pieza est&aacute; dise&ntilde;ada para que se sienta como un talism&aacute;n personal: una joya que se usa no solo por su est&eacute;tica, sino por lo que representa. Hist&oacute;ricamente, los medallones han sido s&iacute;mbolos de protecci&oacute;n, identidad y creencias, y nos inspiramos en reinterpretar esa tradici&oacute;n desde una perspectiva contempor&aacute;nea. Siluetas limpias y vers&aacute;tiles se combinan con detalles complejos como inscripciones en lat&iacute;n e &iacute;conos celestiales que invitan a la conexi&oacute;n personal, record&aacute;ndonos que la joyer&iacute;a no se trata solo de est&eacute;tica, sino de significado. Es narrativa a trav&eacute;s del dise&ntilde;o, que est&aacute; en el coraz&oacute;n de todo lo que hacemos&rdquo;.
La evoluci&oacute;n del mercado de la joyer&iacute;a crece a pasos agigantados y promete continuar por el mismo camino.&nbsp; Seg&uacute;n Pablos-Barbier: &ldquo;La joyer&iacute;a se volver&aacute; m&aacute;s personal, con prop&oacute;sito e inclusiva en los pr&oacute;ximos cinco a&ntilde;os. Los consumidores quieren piezas que los convoquen de manera emocional, cuenten su historia y reflejen sus valores. La relevancia cultural ser&aacute; muy importante: las marcas que se interesen por incorporar matices locales y celebren la diversidad ser&aacute;n las que resuenen a nivel global. En Pandora, vemos esto como una oportunidad para inspirar a una nueva generaci&oacute;n a expresarse a trav&eacute;s de joyas relevantes, accesibles y elaboradas de manera responsable&rdquo;.

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