La marca de las tres tiras cre&oacute; un espacio conceptual para celebrar su destacada zapatilla, que atraves&oacute; generaciones y contextos culturales, desde las canchas de b&aacute;squet hasta el streetwear global.

La propuesta se inspira en la campa&ntilde;a protagonizada por Samuel L. Jackson, quien retoma su papel como narrador y figura central de la historia. En el film dirigido por Thibaut Grevet, el actor recorre un hotel surrealista mientras busca sus propias Superstars. En ese recorrido se encuentra con una nueva generaci&oacute;n de referentes culturales que reinterpretan la silueta.
Entre los participantes aparecen la estrella del pop JENNIE, el futbolista Lamine Yamal, el m&uacute;sico Baby Keem, la cantante Olivia Dean, el jugador de la NBA James Harden, el skater Tyshawn Jones y la modelo Kendall Jenner; personalidades que representan distintas disciplinas pero que utilizan la Superstar como elemento de su estilo personal.
Creada originalmente como calzado para jugar b&aacute;squet en los a&ntilde;os setenta, y r&aacute;pidamente adoptada por la cultura urbana, la adidas Superstar se consolid&oacute; con el tiempo como una de las zapatillas m&aacute;s reconocibles de la moda contempor&aacute;nea. M&aacute;s de cinco d&eacute;cadas despu&eacute;s de su lanzamiento, la firma deportiva vuelve a ponerla en el centro de la escena con una campa&ntilde;a global y una activaci&oacute;n especial en Buenos Aires.
Ese universo cinematogr&aacute;fico se traslada ahora a Buenos Aires con una experiencia inmersiva. Bajo el nombre Hotel Superstar, adidas Originals presenta en Recoleta (Montevideo 1647) un espacio conceptual abierto al p&uacute;blico que traslada el imaginario de su nueva campa&ntilde;a a una experiencia f&iacute;sica. Durante tres d&iacute;as, la propuesta re&uacute;ne moda, arte y m&uacute;sica con la Superstar como protagonista, una zapatilla que atraves&oacute; espacio propone una forma distinta de explorar la campa&ntilde;a.&nbsp;

El recorrido incluye una cafeter&iacute;a de especialidad curada por <a href="https://www.instagram.com/coniborras">Coni Borr&aacute;s</a> y <a href="https://www.instagram.com/mafiatomas/">Tomi Mafia</a>, una galer&iacute;a con intervenciones art&iacute;sticas que celebran el car&aacute;cter atemporal del dise&ntilde;o y distintos ambientes que reinterpretan visualmente la est&eacute;tica del proyecto. Uno de ellos se titula El &iacute;cono y el tiempo. Se trata de una propuesta de estilismo de <a href="https://www.instagram.com/catalinagastalvetrano">Catalina Gastal Vetrano</a>. A trav&eacute;s de un di&aacute;logo visual, la &uacute;ltima colecci&oacute;n se entrelaza con piezas de &eacute;poca, logrando una mezcla de estilos.&nbsp;
Frecuencia Superstar de <a href="instagram.com/melon_manga">Melon Manga</a> es una instalaci&oacute;n en la que el artista explora el impacto cultural de la zapatilla. A partir de la imagen de la Superstar, se genera una frecuencia base en un osciloscopio, que transforma esa se&ntilde;al el&eacute;ctrica en luz y dibuja su forma en la pantalla. No hay animaci&oacute;n pregrabada: la misma sucede en tiempo real. Adem&aacute;s, es interactiva: cada persona que activa la torre de se&ntilde;al altera la frecuencia.&nbsp;
En Anatom&iacute;a de un &iacute;cono, la artista <a href="instagram.com/melanieantondef">Melanie Ant&oacute;n</a> propone un recorrido sensorial por el interior de la silueta. Para hacerlo, hay que descalzarse: dejar los propios zapatos afuera se vuelve el primer gesto simb&oacute;lico, soltar lo cotidiano para ingresar a otra escala y percepci&oacute;n. Fue creada junto al estudio creativo daJaus.&nbsp;
El objetivo de la experiencia no es solamente mostrar la campa&ntilde;a sino permitir que el p&uacute;blico la experimente. Se puede visitar con inscripci&oacute;n previa durante el s&aacute;bado 7 y el domingo 8 de 12 a 20h. El caf&eacute; permanecer&aacute; abierto al p&uacute;blico el s&aacute;bado y domingo de 9 a 20 h.
La activaci&oacute;n acompa&ntilde;a el lanzamiento global de la nueva campa&ntilde;a&nbsp;Superstar 2026, que adem&aacute;s introduce una colecci&oacute;n de indumentaria inspirada en la est&eacute;tica cl&aacute;sica de la marca. La paleta se mantiene fiel al blanco y negro caracter&iacute;sticos, con acentos rojos que actualizan el lenguaje deportivo con una lectura contempor&aacute;nea.
M&aacute;s all&aacute; de su origen deportivo, la reconocida zapatilla sigue funcionando como un punto de encuentro entre distintas generaciones y escenas culturales. Con la nueva experiencia, adidas Originals propone revisitar ese legado desde una perspectiva actual, donde el dise&ntilde;o deja de ser solo un objeto para convertirse en el centro de una experiencia compartida.

adidas Originals presenta Hotel Superstar

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