Marzo vi&oacute; el inicio de la edici&oacute;n 25 aniversario de BAFWeek y estas bodas de plata con la industria local son motivo de celebraci&oacute;n.

Por las pasarelas de este evento, que marca la agenda de la escena local, pasan las grandes etiquetas de marcas hist&oacute;ricas como tambi&eacute;n las emergentes. La diversidad de propuestas y la din&aacute;mica estacional plantean desaf&iacute;os a la hora de comunicar cada edici&oacute;n y determinar los indicadores de identidad en un sector donde la novedad tiene un valor per se.&nbsp;
&laquo;La moda es la &uacute;ltima piel de la civilizaci&oacute;n&raquo; dec&iacute;a Paco Rabanne y BAF tiene una piel que cada a&ntilde;o se propone cambiar sin dejar de ser la voz cantante de la industria. L'Officiel Argentina, quien sabe estar en el backstage de las pasarelas, se propuso esta vez entrar al atelier de esta sastrer&iacute;a de la imagen. Para eso compartimos una charla con los dise&ntilde;adores de comunicaci&oacute;n visual que, cada a&ntilde;o, enfrentan el desaf&iacute;o de contar BAFWEEK por medio del dise&ntilde;o de su identidad gr&aacute;fica. 
Se trata de&nbsp;Sergio Langellotti y Ezequiel Cafaro que comparten Alma Mater en la FADU (Facultad de Arquitectura, Dise&ntilde;o y Urbanismo de la UBA) donde tambi&eacute;n coordinan propuestas acad&eacute;micas ligadas a su pr&aacute;ctica profesional. Para comenzar a entender los desaf&iacute;os que encaran cada temporada los dise&ntilde;adores nos comparten: Dise&ntilde;ar la identidad de BAFWeek no implica simplemente crear una campa&ntilde;a estacional. Implica construir una narrativa visual que condense&nbsp;memoria, presente y proyecci&oacute;n. Esa condici&oacute;n institucional fue el punto de partida: &iquest;C&oacute;mo dise&ntilde;ar algo que debe ser protagonista y, al mismo tiempo, dejar espacio? &iquest;C&oacute;mo sostener 25 a&ntilde;os de historia sin caer en la nostalgia?
En la edici&oacute;n aniversario, oto&ntilde;o/invierno 2026, la idea fue clara: trabajar el tiempo como textura. &ldquo;M&uacute;ltiples BAFWeek celebran sus 25 a&ntilde;os&rdquo;. La repetici&oacute;n del nombre en min&uacute;sculas, retomando su origen, se convirti&oacute; en un gesto conceptual. Los bloques negros superpuestos evocan archivo, backstage, flashes, corridas, entrevistas, souvenirs. La superposici&oacute;n genera una trama que remite a la adrenalina de la pasarela. El aparente desorden no fragmenta la identidad: la intensifica.
La acumulaci&oacute;n funciona como met&aacute;fora de la memoria.&nbsp;Cada edici&oacute;n se apoya sobre la anterior. El sistema no borra el pasado; lo asimila.

Sergio Langellotti

Ezequiel Cafaro

Sistema antes que estilo
En campa&ntilde;as anteriores, como la de primavera/verano 2025 el trabajo se centr&oacute; en la construcci&oacute;n de un sistema visual flexible. El color &mdash;a trav&eacute;s de la mezcla sustractiva de tintas&mdash; permiti&oacute; generar nuevas formas a partir de la superposici&oacute;n, ampliando el lenguaje sin perder coherencia.
La decisi&oacute;n estructural fue clara: sostener constantes fuertes como la tipograf&iacute;a de estilo grotesco contempor&aacute;neo, la escala editorial, el uso del grayscale como base estructural y habilitar variables estrat&eacute;gicas como ritmo, repetici&oacute;n, fragmentaci&oacute;n y tono.
La presencia del blanco y negro en las campa&ntilde;as y en el dise&ntilde;o es el marco que permite que las colecciones respiren. En un contexto donde cada dise&ntilde;ador tiene su propio universo visual, la identidad de BAFWeek opera como una arquitectura tipogr&aacute;fica clara, moderna y contenedora. Lo editorial no fragmenta la identidad sino que la expande.
La l&oacute;gica de titulares, repetici&oacute;n tipogr&aacute;fica, jerarqu&iacute;as y ritmo compositivo nos permiti&oacute; diferenciar momentos de comunicaci&oacute;n sin romper coherencia. La comunicaci&oacute;n de los desfiles &mdash;invitaciones, grillas, backstage, cierres&mdash; tiene una densidad y una presencia f&iacute;sica espec&iacute;fica. En cambio, las redes y plataformas digitales requieren otra velocidad, otra modulaci&oacute;n del sistema.&nbsp;
El mismo ADN visual se adapta a feed, story, se&ntilde;al&eacute;tica, acreditaciones o piezas impresas. Esa continuidad es la que permite que la identidad no se diluya. La fragmentaci&oacute;n del logotipo, el juego con el corte &ldquo;baf / week&rdquo; o la repetici&oacute;n modular construyen una narrativa visual. Esa insistencia tipogr&aacute;fica genera identidad sin necesidad de recurrir a im&aacute;genes dominantes.
Para quienes est&aacute;n a cargo de llevar adelante la comunicaci&oacute;n visual lograr que la marca se vuelva sistema antes que s&iacute;mbolo es el desaf&iacute;o.
Uno de los mayores condicionantes de trabajar con BAFWeek es su temporalidad. Dise&ntilde;ar para un evento tan breve implica claridad y precisi&oacute;n, su impacto debe ser inmediato y contundente. La campa&ntilde;a debe instalarse r&aacute;pidamente, ser reconocible en cuesti&oacute;n de horas y construir una atm&oacute;sfera potente desde el primer momento.
La propuesta debe ser abierta y l&uacute;dica para habilitar su apropiaci&oacute;n y que las marcas, los comunicadores y los dise&ntilde;adores la integren, la expandan y la resignifiquen en su propia comunicaci&oacute;n.&nbsp;
Si la estrategia se hace efectiva el dise&ntilde;o trasciende el evento. Las tote bags, los gifts, las acreditaciones, los impresos que circulan en la apertura y en los desfiles se integran al vestuario cotidiano, aparecen en estudios, oficinas, sets de producci&oacute;n. Generan una conexi&oacute;n emocional con los usuarios y son, en cierto modo, fetichizados por quienes forman parte del universo de la moda que los reconvierten en signos de pertenencia.&nbsp;
Constancia y cambio
Trabajar edici&oacute;n tras edici&oacute;n implica revisar lo hecho y decidir cu&aacute;nto mover, cu&aacute;ndo cambiar. Cada temporada introduce variaciones &mdash;ritmo, densidad, tono&mdash; pero la estructura permanece. Esa tensi&oacute;n entre constancia y cambio es lo que mantiene vigente el sistema.
En moda, todo parece nuevo cada seis meses. En identidad institucional, el tiempo se extiende. El desaf&iacute;o consiste en articular ambas velocidades.

BAFWeek 25 aniversario: el tiempo como textura

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