La suba de precios de la indumentaria y los nuevos hábitos de consumo. 


En medio de la temporada Oto&ntilde;o-Invierno, y de la segunda ola del coronavirus en la Argentina, los usuarios y usuarias deben lidiar con los efectos que produjo la pandemia. Desde el aumento del costo de la vestimenta, hasta la compra a trav&eacute;s de canales alternativos. A continuaci&oacute;n, n&uacute;meros y voces de la industria dan cuenta del panorama.&nbsp;

Las prendas de vestir y el calzado registraron en abril un suba de precios de un 6 por ciento respecto a marzo y de un 79,1 por ciento en los &uacute;ltimos doce meses, seg&uacute;n datos del Instituto Nacional de Estad&iacute;stica y Censos (<a href="https://www.indec.gob.ar/">INDEC</a>). Claudio Drescher, presidente de la C&aacute;mara Industrial Argentina de la Indumentaria (<a href="http://www.ciaindumentaria.com.ar/camara/">CIAI</a>), explica que esto se debe al &ldquo;incremento que tuvieron las materias primas debido a la escasez que hay en el mundo por el parate de producci&oacute;n que se tuvo. A esto se le agrega que los fletes est&aacute;n m&aacute;s caros, porque hay menos barcos y aviones que circulan&rdquo;. A su vez, indica que esta inflaci&oacute;n no sucede solo en Argentina, sino que es un fen&oacute;meno internacional.

El mayor aumento, sostiene Drescher, se da en las marcas informales. &ldquo;Cuando no ten&eacute;s el alquiler de un shopping, los que trabajan no est&aacute;n en blanco, no tenes que pagar IVA, la tela es un porcentaje mayor del precio del producto. Si la materia prima sube, obviamente el costo del mercado informal tambi&eacute;n&rdquo;. El valor de una prenda de una etiqueta que pertenece al sector formal est&aacute; compuesto por otros elementos adem&aacute;s del textil. &ldquo;Casi un 60 por ciento es de impuestos, tienda y arancel de tarjeta. A eso hay que sumarle las vendedoras, las dise&ntilde;adoras, la confecci&oacute;n&rdquo;, afirma.&nbsp;

Nuevos h&aacute;bitos de consumo

A m&aacute;s de un a&ntilde;o del comienzo de la pandemia, el canal online se perfila como la principal alternativa de compra. El informe del &iacute;ndice de ventas minoristas de marzo que emiti&oacute; la Confederaci&oacute;n Argentina de la Mediana Empresa (<a href="https://www.redcame.org.ar/">CAME</a>) indica que se est&aacute; vendiendo mucho por redes sociales y con env&iacute;o a domicilio, de acuerdo al feedback de las tiendas consultadas.&nbsp;

&ldquo;La clienta se acostumbr&oacute; a usar todas las plataformas de compra. Cuando est&aacute;n abiertas, va a las tiendas; usa el e-commerce, el sistema de pick up store, y nos dio un buen resultado lo que llamamos boutique online, que es la venta por Whatsapp, donde las asesoramos y tenemos un buen servicio de entregas&rdquo;, cuenta Chelo Cant&oacute;n, dise&ntilde;ador de <a href="http://mishka.com.ar">Mishka</a>. Si bien desde la marca le dan un valor al encuentro presencial, han logrado migrar ese v&iacute;nculo al canal online. &ldquo;Aquella que es fiel a un local, siempre llama y est&aacute; muy en contacto con las asesoras, aunque est&eacute; cerrado&rdquo;.&nbsp;

Actualmente la tienda online es la que m&aacute;s vende dentro de Mishka en lo que concierne al retail. &ldquo;Representaba un 10 por ciento de la venta en 2019, y en 2020, con la pandemia, llegamos al 30 por ciento. Ahora estamos en un 15 por ciento&nbsp; y creemos que, con el mercado estabilizado, estaremos yendo al 20 por ciento en el pr&oacute;ximo a&ntilde;o&rdquo;, cuenta. En cuanto a los medios de pago m&aacute;s utilizados, Cant&oacute;n afirma que m&aacute;s de un 90 por ciento de las transacciones se hacen con tarjeta de cr&eacute;dito. &ldquo;Siguen siendo un gran motor las cuotas. En general, lo hacen m&aacute;s en seis, porque eligen financiar la compra dentro de la temporada&rdquo;.&nbsp;

Julio Kim, CEO de la compa&ntilde;&iacute;a due&ntilde;a de las firmas <a href="https://www.calandra.com.ar/">Cala</a>, <a href="http://Naima.com.ar">Naima</a>, <a href="http://ucollective.com.ar">&Uuml;Collective</a> y <a href="https://umarketoficial.com/?googleads&amp;gclid=CjwKCAjwtdeFBhBAEiwAKOIy5wH2XARdIzovPbf0SqQDBt-hpt4ervEAo6iqVZkvz5gxv-FJ0pLHFhoCUWAQAvD_BwE">&Uuml;Market</a>, indica que hoy el canal online representa un 42 por ciento de las ventas. &ldquo;Creci&oacute; considerablemente. Antes de la pandemia ten&iacute;amos el departamento de e-commerce a&uacute;n dando sus primeros pasos. Hoy contamos con un equipo de m&aacute;s de 15 personas trabajando exclusivamente&rdquo;, cuenta. Respecto a los medios de pago, lo que m&aacute;s utilizan sus clientes son las tarjetas y el sistema de Mercado Pago.&nbsp;

Los productos m&aacute;s buscados dentro de las cuatro marcas var&iacute;an. Naima y Cala est&aacute;n vendiendo m&aacute;s sastrer&iacute;a, monoprendas, abrigos y denim; en &Uuml;Collective, que propone piezas b&aacute;sicas y atemporales, lo que m&aacute;s se llevan son los sets monocromos; y en &Uuml;Market, que venden distintos tipo de objetos, hay tres categor&iacute;as que lideran las ventas. &ldquo;Las &uacute;ltimas incorporaciones de Home&amp;Deco r&aacute;pidamente se agotaron. Otros productos en auge son los de The Pet Cl&uuml;b, nuestra marca exclusiva para mascotas, y los elementos para la oficina y el homeoffice&rdquo;, cuenta.

En una temporada atravesada por la segunda ola y por las restricciones tomadas para frenar la suba de contagios, la industria se adapta, y los usuarios tambi&eacute;n.&nbsp;

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Fotograf&iacute;a: Marcelo Setton. 
Estilismo: Gabriela Setton.&nbsp;

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