Las categorías que aumentaron sus ventas tras la llegada de la pandemia de coronavirus.

La primera edici&oacute;n digital del <a href="http://instagram.com/bafweekoficial">Buenos Aires Fashion Week</a>, que se lleva a cabo hoy y ma&ntilde;ana, se da en un contexto en que los h&aacute;bitos de consumo cambiaron. La &ldquo;nueva normalidad&rdquo; provoc&oacute; una demanda de prendas m&aacute;s confortables para las rutinas en casa y dej&oacute; de lado aquellas de estilo formal.&nbsp;

Desde la <a href="http://www.ciaindumentaria.com.ar/camara/">C&aacute;mara Industrial Argentina de la Indumentaria (CIAI)</a>, por ejemplo, indican que los art&iacute;culos m&aacute;s buscados son los que se utilizan para el tiempo libre y para estar dentro del hogar: pijamas, calzas y prendas deportivas. &ldquo;En cambio, los menos solicitados son la ropa para eventos, sastrer&iacute;a, trajes de novia y camisas de vestir&rdquo;, sostienen.&nbsp;

Los resultados de las ventas minoristas de septiembre confirman que el rubro de la indumentaria tuvo una ca&iacute;da anual de un 16,9%, una mejora respecto al 32% registrado en agosto, seg&uacute;n datos de la <a href="https://www.redcame.org.ar/">Confederaci&oacute;n Argentina de la Mediana Empresa (CAME</a>). Las prendas m&aacute;s c&oacute;modas lideraron las listas. Los art&iacute;culos deportivos, por su parte, tuvieron a&uacute;n mejores resultados, con una baja anual de un 7,3%. Los m&aacute;s requeridos fueron los que se utilizan para hacer ejercicio: gimnasia, correr, andar en bici y caminar.&nbsp;

En este contexto, las marcas que ten&iacute;an una l&iacute;nea de piezas confortables se vieron beneficiadas. Como <a href="http://instagram.com/crossclothing">Cross Clothing</a>, una de las firmas que forma parte del calendario de BAFWeek. &ldquo;Tuvimos un boom de ventas de buzos y pantalones cargo. Nuestros cortes son oversize y en el invierno fueron ideales porque son c&oacute;modos y abrigados&rdquo;, cuenta <a href="http://instagram.com/agustindupuis">Agust&iacute;n Dupuis</a>, fundador y director creativo. Para esta nueva temporada siguen con su estilo habitual, pero con un mayor desarrollo. &ldquo;Avanzamos hacia un lugar m&aacute;s fino. No deja de ser ropa streetwear, pero tratamos de subir la calidad de las prendas e incluir detalles m&aacute;s elaborados y complejos&rdquo;.&nbsp;

Fotografía: Cross Clothing. Cortesía BAFWeek

<a href="http://instagram.com/bestia_official">Bestia</a> es otra de las etiquetas que se presentar&aacute; en la semana de la moda. En la temporada de invierno se fueron adaptando seg&uacute;n las necesidades de sus compradores. &ldquo;Nosotras trabajamos con c&aacute;psulas, nos ingresan productos de a tandas. Esto nos ayud&oacute; a planificar mejor, a dar de baja lo que no cre&iacute;amos vendible y activar lo que s&iacute;. Ni clientas ni clientes quer&iacute;an comprar camisas, sino remeras con colores, buzos o joggins, que los hagan sentir bien&rdquo;, afirman Melina Karagozian y Catalina Villarraza, fundadoras y dise&ntilde;adoras.&nbsp;

Su propuesta para esta Primavera/Verano habla del carnaval, del festejo y de la sensaci&oacute;n de disfrute. &ldquo;Hicimos c&aacute;psulas de cuatro o cinco art&iacute;culos. Una de lino, otra de morley de viscosa en colores, otra deportiva y otra m&aacute;s de entrecasa, con remeras, buzos, shorts y pantalones&rdquo;, cuentan. Por lo ocurrido en los &uacute;ltimos meses, decidieron no hacer tanta variedad de prendas, sino m&aacute;s volumen de cada una. &ldquo;A nuestros clientes les gustaba lo mismo y nos qued&aacute;bamos r&aacute;pido sin stock. Tuvimos que reponer varias veces y eso creaba frustraci&oacute;n por no poder tener lo que quer&iacute;an en el momento&rdquo;. Tambi&eacute;n pusieron el foco en el desarrollo de las piezas m&aacute;s c&oacute;modas: &ldquo;Las mejoramos, les agregamos m&aacute;s colores y detalles&rdquo;.&nbsp;

La producci&oacute;n industrial tambi&eacute;n se adapt&oacute; a las nuevas circunstancias. &ldquo;Hubo cambios de todo tipo: desde empresas reconvertidas que aumentaron su oferta, como en el caso sanitario, a otras que viraron a nuevos mercados, como las fabricantes de su&eacute;teres, que cada vez confeccionan m&aacute;s capelladas tejidas para zapatillas&rdquo;, sostiene Luciano Galfione, secretario de la <a href="https://www.fundacionprotejer.com/institucional/">Fundaci&oacute;n Pro Tejer</a>, organizaci&oacute;n dedicada a asistir y contener la cadena de valor agroindustrial textil.&nbsp;

Si la comodidad ya era una demanda en ascenso, la pandemia profundiz&oacute; su expansi&oacute;n y cada vez m&aacute;s rubros adaptan su propuesta para saciar la necesidad de un vestir con otras reglas.

Fotograf&iacute;a: Bestia. Cortes&iacute;a BAFWeek.&nbsp;

Nuevo paradigma: los productos más buscados hoy

Tags

Entradas recomendadas

Arte y cultura

Chandon Artground: el arte y su capacidad para imaginar mundos fantásticos

Moda

Louis Vuitton renovó el contrato de Nicolas Ghesquière

Arte y cultura

La Ley de Róisín Murphy

Belleza

Anatomía de una fragancia

Moda

Los años dorados de Karl Lagerfeld para Chanel Haute Couture

Moda

La industria de la moda argentina unida por la prevención del cáncer

Moda

adidas se une a Sporty & Rich

Arte y cultura

Lecturas de estación