Una conversaci&oacute;n regional en Mosc&uacute;, Rusia. Del 28/11 al 2/12 se realiz&oacute; el primer BRICS+ Fashion Summit 2023.

Latinoam&eacute;rica fue representada por Nando Yax, Director Asociado de Guatemala Fashion Week y fundador de Nando Yax Public Relations (Guatemala), Olivia Merquior, Cofundadora de Brasil Immersive Fashion Week (Brazil), Luciana Duarte, profesora de la Universidad de Ciencias Aplicadas de La Haya y consultora de Ethical Fashion (Brazil), Karina Diaz, Presidente y Fundadora de Costa Rica Fashion Week y Fundadora de la C&aacute;mara de cultura, moda y artes (Costa Rica), Cecilia Niemes S&aacute;nchez, Presidente de Ecuador Fashion Week (Ecuador), Sonia Noel, Presidente de Guyana Fashion Week (Guyana), Pablo Tome, Fundador de Asunci&oacute;n Fashion Week (Paraguay) y muchos m&aacute;s. Diferentes profesionales que establecen un di&aacute;logo con potencia internacional.&nbsp;
Diez instancias relevantes para la regi&oacute;n&nbsp;
La pasarela inaugural estuvo a cargo de la marca argentina SADAELS. &ldquo;La experiencia en BRICS+ fue muy buena, el mercado ruso es uno con mucho potencial y BRICS+ Fashion Summit trajo culturas muy distintas con la posibilidad de llegar a nuevos mercados como Asia&rdquo;, destac&oacute; Juan Hern&aacute;ndez Daels tras su presentaci&oacute;n en la Galer&iacute;a del Parque Zaryadye.
El desfile al cierre del brasile&ntilde;o Lucas Leao. &ldquo;Participar en este evento fue explorar oportunidades, especialmente en el mercado ruso, en donde vemos un potencial para generar colaboraciones&rdquo;, se&ntilde;al&oacute; Lucas Leao en la galer&iacute;a del Parque Zaryadye, espacio elegido para el cierre del BRICS+ Fashion Summit.&nbsp;
La relevancia de la sustentabilidad. El di&aacute;logo alrededor de la tem&aacute;tica, y desde distintos &aacute;ngulos, fue de gran importancia en la mayor&iacute;a de los paneles. En este aspecto, resalt&oacute; la participaci&oacute;n de &Aacute;ngela Dotor, docente de la Universidad de Bogot&aacute; Jorge Tadeo Lozano, quien se enfoc&oacute; en temas de ecodise&ntilde;o, tendencias y experimentaci&oacute;n de materiales. En uno de los talleres impartidos, estudiantes de distintas universidades rusas pudieron experimentar con t&eacute;cnicas y procesos bajo la experiencia de la catedr&aacute;tica colombiana. Por su parte Luciana Duarte, brasile&ntilde;a de nacionalidad y docente de la Universidad de La Haya, comparti&oacute; sobre los retos, ventajas y desventajas de implementar biomateriales en la moda y sus procesos.&nbsp;
La comunicaci&oacute;n digital. Las plataformas cobran m&aacute;s importancia cada d&iacute;a, por ello el peruano Diego Labrin Ladr&oacute;n de Guevera, docente en la Universidad de Palermo (Buenos Aires) y en la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (Lima), comparti&oacute; los puntos clave m&aacute;s importantes para desarrollar una identidad de marca que destaque.&ldquo;La interculturalidad del evento permiti&oacute; compartir con colegas de otras partes del mundo. Las problem&aacute;ticas que tenemos en Latinoam&eacute;rica son las mismas que encontramos en Rusia, me gust&oacute; saber el hecho de saber que no estamos separados y eso nos permite poder sortearlas juntos&rdquo;, afirm&oacute; Diego Labrin Ladr&oacute;n de Guevera.&nbsp;
Nuevas narrativas. La conversaci&oacute;n sobre las formas de difundir mensajes a nuevas audiencias llev&oacute; al BRICS+ Fashion Summit a discutir sobre la importancia de los influencers para motivar a la sociedad a consumir de manera responsable. Entre las conclusiones derivadas Nando Yax, Director Asociado de Guatemala Fashion Week, recalc&oacute; el impacto que generan a trav&eacute;s de sus redes y las distintas maneras de integrarlos a una estrategia de comunicaci&oacute;n de marca. &ldquo;El concepto de polinizaci&oacute;n es muy importante cuando se trabaja con influencers, pues eso permite llegar a nuevas audiencias que potencialmente puedan convertirse en clientes leales. Por eso, integrar a los influencers como parte importante de una estrategia de comunicaci&oacute;n, educa e informa no solo sobre tus productos, si no que tambi&eacute;n crea una comunicaci&oacute;n honesta&rdquo; argument&oacute; Nando Yax durante su intervenci&oacute;n.
Perspectivas sobre tecnolog&iacute;as. Brasil mostr&oacute; un liderazgo en temas de tecnolog&iacute;a en la moda. La participaci&oacute;n de Olivia Merquior, cofundadora de Brasil Immersive Fashion Week, enfatiz&oacute; el poder del storytelling en la moda. De sus palabras destac&oacute; el mensaje: &ldquo;Tecnolog&iacute;a no solo significa ser digital. Necesitamos entender c&oacute;mo la tecnolog&iacute;a se puede utilizar para crear historias que puedan aumentar nuestra experiencia&rdquo;
El impacto del retail internacional y las tendencias locales. La participaci&oacute;n del colombiano Santiago Romero Rodr&iacute;guez, docente de la Universidad de Bogot&aacute; Jorge Tadeo Lozano, comparti&oacute; una mirada al panorama y evoluci&oacute;n de la moda masculina colombiana y sobre c&oacute;mo las marcas internacionales han dado nuevas formas al estilo del hombre latinoamericano, creando cambios significativos en la cultura y en la forma de vestir en Colombia y Latinoam&eacute;rica.
Emprender en moda: retos y oportunidades. Pablo Tom&eacute;,&nbsp; Director de Asunci&oacute;n Moda, la semana de moda paraguaya, particip&oacute; con un TED Talk sobre la importancia de fracasar para aprender y crecer. En su charla, el paraguayo comparti&oacute; datos sobre su experiencia emprendiendo en la moda, la cual le llev&oacute; a tomar liderazgo en la plataforma que preside. Durante su charla se identificaron puntos de similitudes entre los dise&ntilde;adores latinoamericanos y rusos, denotando as&iacute; que la industria de la moda enfrenta los mismos retos globalmente. Adem&aacute;s, Tom&eacute; tom&oacute; participaci&oacute;n en el panel sobre la importancia de obtener inversionistas en los emprendimientos de moda junto a figuras como Willy Batura, CEP y Fundador de Fort Fashion Council y Viktoria Potapova, Director de Relaciones P&uacute;blicas de Planeta.ru.
El di&aacute;logo internacional. En el marco del Programa de Negocios, que reuni&oacute; m&aacute;s de 200 conferencistas en un solo lugar, se debati&oacute; sobre sostenibilidad, econom&iacute;a circular, apropiaci&oacute;n cultural, democratizaci&oacute;n de la moda y otras problem&aacute;ticas actuales de la industria. La lista de ponentes incluye miembros de la industria como Nando Yax Public Relations (Guatemala), Olivia Merquior, Cofundadora de Brazil Immersive Fashion Week (Brazil), Alia Khan, Fundadora y Presidente del Islamic Fashion and Design Council (UAE); Yang Jian, Presidente Ejecutivo de China Fashion Association; Paras Bairoliya, Senior Member of Board of Governors at Fashion Design Council de India; Ali Charisma, Director de Indonesian Fashion Chamber y Director de Muslim Fashion Festival Indonesia (Indonesia); Paul Antaki, Cofundador del Egyptian Fashion Design Council (Egipto); Sienna Li, Actriz y Founder de Soulwant fashion brand y Co-founder of Suobao Film Group (China), entre otros. En tanto networking y oportunidades de negocios se gener&oacute; B2B en d130 dise&ntilde;adores y m&aacute;s de 100 compradores se dieron cita en el showroom de la Galer&iacute;a del Parque Zaryadye. Durante cinco d&iacute;as, fue sede de marcas de Brasil, Argentina, India, Rusia, Sud&aacute;frica, Nigeria, Egipto, Turqu&iacute;a, Serbia y otros pa&iacute;ses.
<div dir="auto" style="text-align: justify;">Locaciones hist&oacute;ricas. Algunos de los emblem&aacute;ticos sitios de Mosc&uacute; se convirtieron en impactantes escenarios para las pasarelas de los dise&ntilde;adores y dise&ntilde;adoras de pa&iacute;ses miembros de los BRICS+, adem&aacute;s de albergar discusiones de gran escala sobre los retos y oportunidades de la industria global de moda.&nbsp;</div>
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SADAELS - BRICS + Fashion Summit

Proyección: Latinoamérica en BRICS+ Fashion Summit

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