Una cr&oacute;nica exclusiva desde la sede central de adidas, en Alemania, donde el f&uacute;tbol se piensa como cultura, archivo y dise&ntilde;o, y el pasado se activa para vestir el futuro del Mundial 2026.

&Uacute;ltimo llamado para embarque. Resta una hora y media extensa de vuelo hasta N&uacute;remberg. De Buenos Aires a Par&iacute;s, una escueta escala y ya estoy pronta a llegar a Alemania. El alojamiento est&aacute; asignado en la hist&oacute;rica ciudad pero cada d&iacute;a viajaremos, con la delegaci&oacute;n latinoamericana que integro, a la ciudad de Herzogenaurach. A partir de estas l&iacute;neas: Herzo.&nbsp;
Por email recibimos el acceso: tenemos programada y autorizada nuestra visita a adidas Headquarters. Faltan apenas unos meses para una nueva Copa Mundial de F&uacute;tbol y la marca de las tres tiras inici&oacute; el partido. La sede central es un extens&iacute;simo centro con diversos edificios corporativos: oficinas de investigaci&oacute;n, innovaci&oacute;n, desarrollo y dise&ntilde;o entre otras, adem&aacute;s de instalaciones deportivas. Es un espacio de trabajo y las visitas son excepcionales: aqu&iacute; estamos, para proyectar el v&iacute;nculo entre el f&uacute;tbol y la moda.&nbsp;
El f&uacute;tbol es la musa. El potrero, Diego y Lionel. En Argentina la pelota siempre est&aacute; rodando y los gestos de cancha traspasan nuestra cotidianeidad. Im&aacute;genes que nos resuenan una y otra vez: la camiseta del club de barrio, el gol del siglo en la voz de V&iacute;ctor Hugo, las tres estrellas en cualquier tama&ntilde;o&hellip;
Martin Love, Senior Director FTW Classics, con quien conversamos en exclusiva, nos anticip&oacute; el proceso creativo de dise&ntilde;o vinculado a los pr&oacute;ximos lanzamientos de la categor&iacute;a Originals, novedades que se distinguen por su pulso contempor&aacute;neo, urbano y cool. Con un aspecto cercano a los hermanos Gallagher y vistiendo &iacute;ntegramente la marca de las tres tiras dec&iacute;a: &ldquo;Para el pr&oacute;ximo mundial &ndash;el m&aacute;s grande que el mundo haya visto&ndash; decidimos convertir el f&uacute;tbol en nuestra musa. Porque no es solo un deporte: el f&uacute;tbol conecta a todas las generaciones. Hoy lo m&aacute;s importante est&aacute; vinculado a la evoluci&oacute;n de la cultura de las camisetas deportivas, especialmente si consideramos que se han convertido en art&iacute;culos de moda. Con ello, obviamente, el calzado. Pienso en las zapatillas Samba, Gazelle y Handball que provienen de las d&eacute;cadas del 70, 80 y 90. Pero tambi&eacute;n hay un estilo nuevo y las generaciones m&aacute;s j&oacute;venes est&aacute;n adoptando la est&eacute;tica del f&uacute;tbol de una forma totalmente diferente. Necesit&aacute;bamos mantener la frescura de la moda de los 2000&rdquo;.&nbsp;
Love se&ntilde;al&oacute; dos fechas mundialistas claves: 1994 (Estados Unidos) y 2006 (Alemania). D&eacute;cadas que desde hace algunas temporadas est&aacute;n marcando el pulso de la industria de la moda y, en este caso, se revisan desde siluetas deportivas, desarrollos propios de competici&oacute;n e im&aacute;genes de la fiesta que el f&uacute;tbol representa. &ldquo;Creamos nuestro propio archivo, un proyecto en el que participaron aproximadamente 60 dise&ntilde;adores de la empresa. Desarrollaron una identidad visual que reflejar&aacute; nuestra imagen en el pasado, con sus ciudades y su m&uacute;sica. Este fue, esencialmente, el punto de partida para la direcci&oacute;n creativa de la siguiente temporada. 1994 es un a&ntilde;o clave porque la moda urbana cl&aacute;sica, tal como la conocemos hoy, se consolid&oacute; durante esa &eacute;poca. Marcas como Supreme surgieron en esa d&eacute;cada. 2006 tambi&eacute;n es importante porque fue la &uacute;ltima vez que la Copa Mundial se celebr&oacute; en Alemania. Obviamente, hay cierta conmemoraci&oacute;n, y si observamos la cultura joven actual, la d&eacute;cada del 2000 representa nuestro legado&rdquo;.&nbsp;
De todos modos, en Herzo, la labor no es lineal. Los equipos, de car&aacute;cter interdisciplinario, proyectan entre los archivos y la innovaci&oacute;n, entre el saber hacer y el potencial. Hay una b&uacute;squeda de capturar el esp&iacute;ritu de &eacute;poca para vestirlo cuando suceda. Eso implica adelantarse, ser m&aacute;s r&aacute;pidos. En el laboratorio de innovaci&oacute;n nos reciben y nos dan acceso a una suerte de Alta Costura deportiva. &iquest;El bot&iacute;n de Messi? Absolutamente a medida. As&iacute; como los ateliers elaboran con precisi&oacute;n sobre el cuerpo, aqu&iacute; los productos acompa&ntilde;an las habilidades f&iacute;sicas &uacute;nicas como aquellas que posee Lionel. Aqu&iacute; los dise&ntilde;adores visten con un car&aacute;cter m&aacute;s deportivo y especialmente Y-3 (la marca en asociaci&oacute;n con Yohji Yamamoto), que pone de relieve su inter&eacute;s por el movimiento. Lo que se viene se construye a trav&eacute;s de investigaciones, tecnolog&iacute;a de avanzada y la b&uacute;squeda constante sobre la eficiencia. El archivo sirve para incrementar el rendimiento, la eficacia, la mejora permanente. Define una metodolog&iacute;a de trabajo m&aacute;s vinculada a una empresa tech: hacia adelante.&nbsp;
En un pase r&aacute;pido ingresamos al archivo. En los &uacute;ltimos a&ntilde;os, con importantes exhibiciones vinculadas al vestir, se extendi&oacute; la conversaci&oacute;n alrededor de los acervos que generan las propias marcas en el tiempo. Chanel como Dior, por mencionar maisons francesas, desarrollaron importantes muestras visibilizando sus saberes y estilo. En &eacute;pocas de tantos cambios, se analiza qu&eacute; tipo de colecciones, piezas y recursos revisar para crear novedades. adidas posee su propio acervo en su sede principal, dando cuenta de la centralidad del trabajo realizado. Sandra Trapp, a cargo de la gesti&oacute;n hist&oacute;rica, vigila con disciplina e invita con simpat&iacute;a. El f&uacute;tbol, deporte clave en la conformaci&oacute;n y desarrollo de la marca, es la musa y volver sobre los botines, las pelotas, las camisetas permite proyectar novedades tanto deportivas como urbanas. Hoy los lanzamientos de Predator Sala, Adistar, Megaride y Teamgeist siguen esta l&iacute;nea de performance en la diaria.&nbsp;
La cuenta regresiva est&aacute; fijada en el pr&oacute;ximo 11 de junio de 2026. Mientras tanto vestimos las tres estrellas esperando el inicio del partido.&nbsp;&nbsp;

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