Una conversaci&oacute;n con Mert Guzel y Murat Katran, creadores de la firma Nishane, en su primera visita a nuestro pa&iacute;s.

La historia de la dupla comenz&oacute; en 2010 con una idea clara: crear algo excepcional. Dos a&ntilde;os despu&eacute;s, en septiembre de 2012, la marca se estableci&oacute;, convirti&eacute;ndose en la primera y &uacute;nica casa de perfumer&iacute;a de nicho con sede en Estambul. Desde entonces, ha ganado reconocimiento mundial por su particular enfoque.&nbsp;
Con predilecci&oacute;n por los aromas enigm&aacute;ticos y conectados con el legado cultural de su ciudad natal, imaginaron desde el inicio una firma que capturara la esencia de su entorno. Para ello, colaboran con perfumistas de renombre dando vida a un mapa de composiciones olfativas. Un recorrido por su identidad, sus procesos creativos y su visi&oacute;n del futuro.&nbsp;
Nishane ha logrado consolidar una identidad muy reconocible en la perfumer&iacute;a de nicho. &iquest;Cu&aacute;l dir&iacute;an que es el n&uacute;cleo de la misma?
El core de nuestra identidad parte de Estambul, nuestra ciudad de origen. Es un puente entre culturas, un espacio compartido entre Oriente y Occidente. Una parte est&aacute; en Europa y otra en Asia, por lo que fue el centro del mundo por mucho tiempo. Es un territorio que tiene influencias de todas partes. Cuando decidimos ser la primera marca de perfumes de Turqu&iacute;a nos dimos cuenta que cont&aacute;bamos con esta gran ventaja pudiendo apreciar pr&aacute;cticamente todas las perspectivas. Nuestras creaciones toman &iacute;tems de todos los pueblos y nos permite contar diferentes historias.
Sus creaciones suelen tener una fuerte narrativa detr&aacute;s. &iquest;C&oacute;mo deciden qu&eacute; historias contar a trav&eacute;s de sus fragancias?
Tenemos que hacer una diferencia para tener una voz en el mercado. Actualmente la competencia es feroz y hay miles de lanzamientos al a&ntilde;o. Todos dicen ser diferentes por lo cual es muy complejo sobresalir. Intentamos no olvidar que, primero y ante todo, somos una marca de perfumes, entonces tenemos que darle a nuestro p&uacute;blico el producto justo, el que necesita.&nbsp;
Teniendo esto claro, pensamos en distintas historias y nos preguntamos cu&aacute;les ser&iacute;an las que mejor consoliden nuestra pr&oacute;xima creaci&oacute;n. Luego de decidirnos pensamos con qu&eacute; perfumista llevarlo a cabo y le entregamos una idea de la familia olfativa que deseamos. Para eso tenemos que saber cuales son las fragancias que tenemos en nuestra colecci&oacute;n; &iquest;queremos hacer algo fresco, algo le&ntilde;oso o algo floral? 
Es importante que, una vez lista la historia, tengamos el poder de controlar las notas de cada alternativa. Ese es nuestro punto de comienzo y el m&aacute;s importante de todos.&nbsp;
Han trabajado con algunos de los perfumistas m&aacute;s talentosos del mundo. &iquest;C&oacute;mo eligen a sus colaboradores y qu&eacute; buscan en ellos?
Nos sentimos muy bendecidos porque, por suerte, tenemos la oportunidad de trabajar con quienes queramos.&nbsp;
Para Deziro, uno de nuestros m&aacute;s recientes lanzamientos, en principio pensamos en hacer una fragancia acu&aacute;tica y la mejor persona para poder realizarlo era una eminencia de la perfumer&iacute;a: Alberto Morillas. &Eacute;l es muy experimentado en fragancias espec&iacute;ficamente realizadas con notas acu&aacute;ticas. Entonces una vez decidido el tema, pensamos en la persona y golpeamos su puerta para crear el mejor perfume que haya existido de ese tipo. 
Respetamos el conocimiento y el expertise de cada creador pero siempre pedimos que dejen una especie de p&aacute;gina en blanco, para nosotros hacer la parte del trabajo que sorprenda al mundo.&nbsp;
Sus fragancias suelen inspirarse en la literatura, la m&uacute;sica y el cine. &iquest;Hay alguna obra o concepto que a&uacute;n no han explorado y les gustar&iacute;a convertir en perfume?&nbsp;
Nos fascinan las artes en todas sus formas. Lo art&iacute;stico est&aacute; en nuestra sangre desde peque&ntilde;os y con el perfume encontramos nuestro medio favorito de expresi&oacute;n, nuestra manera m&aacute;s acertada de contar historias. No podemos pensar en un concepto a explorar en particular porque &iexcl;nunca nos detenemos!
Es nuestra misi&oacute;n m&aacute;s importante: ser quienes fijen las tendencias, por eso las ideas nuevas nacen de cualquier lugar, la inspiraci&oacute;n nos toma siempre por sorpresa y trabajamos en conceptos inimaginados.
&iquest;Cu&aacute;l es su pensamiento en relaci&oacute;n a las innovaciones actuales?&nbsp;
El mundo de la perfumer&iacute;a, como tantas otras industrias, est&aacute; abierto a nuevos desarrollos. No podemos escapar de esta realidad. Hoy es posible preguntarle a una inteligencia artificial por la f&oacute;rmula perfecta que con los prompts correctos la entregar&iacute;a en segundos. El punto es que esto no es como las matem&aacute;ticas, tiene que ver puramente con las emociones. El factor humano va a seguir estando porque es como componer una pieza musical: no hay modo de llegar a las emociones si esto no est&aacute; presente. Como directores creativos ponemos gotas de nuestra alma en cada perfume, haciendo una diferencia que va m&aacute;s all&aacute; de los avances tecnol&oacute;gicos.&nbsp;
&iquest;C&oacute;mo ven el futuro de la perfumer&iacute;a de nicho en un mundo donde las tendencias son cada vez m&aacute;s ef&iacute;meras y dictadas por lo digital?
Podemos ser criticados por esto pero nunca seguimos las tendencias. Le damos gran importancia a la historia que queremos contar y si esa idea que nos conmueve necesita recurrir a tendencias de hace diez a&ntilde;os, no lo vamos a lanzar porque queremos ser quienes fijen las tendencias. Entendemos que el mundo digital dictamina ciertos tipos de consumo pero hacemos lo imposible para no caer en ellos.&nbsp;
&iquest;Cu&aacute;l creen que es el pr&oacute;ximo gran cambio en la industria? &iquest;Tecnolog&iacute;a, sostenibilidad, nuevos formatos?&nbsp;
Sostenibilidad y tecnolog&iacute;a son lo m&aacute;s importante. El concepto es cada vez mayor y jugando en las grandes ligas tenemos la responsabilidad de proteger el medio ambiente. Por suerte, la tecnolog&iacute;a nos permite imitar aromas de la naturaleza sin explotarla. Ya no es necesario cultivar miles de campos de lavanda porque podemos lograr su esencia en el laboratorio. La imitamos qu&iacute;micamente y no es da&ntilde;ino para la salud. En muchos casos hasta puede ser beneficioso porque se evitan procesos de alergias a ciertas plantas o flores. Es algo realmente muy bueno.

Correspondencia desde Estambul

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