Un repaso por los últimos lanzamientos y un registro de las presentaciones mientras la crisis sanitaria y económica genera cambios a escala mundial.

En los &uacute;ltimos meses, asistir a las presentaciones de las principales casas de moda internacionales consisti&oacute; en activar recordatorios y abrir <a href="https://www.instagram.com/lofficielarg/">Instagram</a> (o <a href="https://www.youtube.com/">YouTube</a> o sitio web oficial). Quienes concurren con asiduidad y quienes se mantienen informados v&iacute;a digital se encontraron frente a las pantallas, observando la seguidilla de colecciones crucero, Alta Costura y masculinas.

&iquest;Es el fin de las semanas de la moda? &iquest;Los eventos se transformar&aacute;n en instancias digitales? Los interrogantes comenzaron a surgir en la industria cuando en febrero en Mil&aacute;n, entre desfiles, se inici&oacute; una fuerte escalada de contagios y as&iacute; una progresiva suspensi&oacute;n de actividades. Pocos d&iacute;as despu&eacute;s, la de Par&iacute;s transcurri&oacute; con cierta normalidad, pero a partir de marzo ya no fue posible pensar en situaciones presenciales. Las principales capitales &nbsp;&nbsp;ingresaron en estricto aislamiento y las maisons decidieron seguir a trav&eacute;s del trabajo remoto.

&ldquo;El desfile es el comienzo &ndash;asegur&oacute; Bruno Pavlovsky, presidente de moda de <a href="https://www.chanel.com/lx/?gclid=Cj0KCQjwsuP5BRCoARIsAPtX_wGlV91dn8NUjfoOpGe3CM4bcZyDqO-AM3kU0LXNsGluFZMHxFWnk-waAi-NEALw_wcB">Chanel</a>, al periodista Tim Blanks en el sitio especializado The Business of Fashion&ndash;. El ritmo es poder &nbsp;ofrecer novedades cada dos meses en las boutiques. Nos sentimos muy c&oacute;modos con esa frecuencia. Cada colecci&oacute;n est&aacute; centrada en un tema y tenemos esa narraci&oacute;n seis veces al a&ntilde;o&rdquo;. Adem&aacute;s remarc&oacute; la estrategia de la casa de volver y sostener el formato tradicional. As&iacute; que, con un reajuste del calendario, la colecci&oacute;n crucero Un paseo por el Mediterr&aacute;neo se hizo p&uacute;blica a trav&eacute;s de una serie de fotograf&iacute;as y breves videos. 

Durante junio y julio la agenda fue digital y las redes sociales, la principal vidriera. Ecuaci&oacute;n que resulta l&oacute;gica si seguimos las estad&iacute;sticas de uso en dichas plataformas. Desde <a href="https://www.facebook.com/">Facebook Argentina</a>, por ejemplo, indicaron que en el primer mes del aislamiento (marzo-abril), su audiencia y la de Instagram se duplicaron en el pa&iacute;s, en relaci&oacute;n con el consumo de contenido en vivo. Y se registraron m&aacute;s de 8.500 millones de transmisiones en Facebook Live con un crecimiento exponencial.

“Lo digital no puede sustituir a los shows en vivo”, Carlo Capasa, presidente de la Camera Nazionale della Moda Italiana

Siguiendo con la grilla y las acciones en pandemia, el British Fashion Council transform&oacute; su sitio en una plataforma que aloj&oacute; diversos formatos (videos en vivo, podcasts, conferencias, showrooms virtuales, entre otros) y la F&eacute;d&eacute;ration de la Haute Couture et de la Mode adopt&oacute; una metodolog&iacute;a similar para mostrar las colecciones m&aacute;s artesanales y refinadas de la industria. En Alta Costura las estrategias se concentraron en videos cortos (entre uno y diez minutos). Tambi&eacute;n hubo enfoques ficcionales, como el elegido por Maria Grazia Chiuri en <a href="https://www.dior.com/es_sam">Dior</a>, dirigido por Matteo Garrone y con m&uacute;sica de Paolo Buonvino. <a href="https://www.instagram.com/jgalliano/?hl=es-la">John Galliano</a>, en cambio, mostr&oacute; los procesos de realizaci&oacute;n en Maison Margiela a trav&eacute;s de un documental dirigido por Nick Knight.

Las aperturas graduales en las capitales europeas permitieron que las novedades masculinas desde mediados de julio mostraran m&aacute;s variedad en las presentaciones y hasta incluyeran formatos presenciales. Herm&egrave;s transmiti&oacute; desde Pantin, sede de la casa, siguiendo sus lineamientos m&aacute;s creativos a trav&eacute;s del trabajo colaborativo entre la dise&ntilde;adora V&eacute;ronique Nichanian y el director Cyril Teste. Homme Pliss&eacute; de Issey Miyake tambi&eacute;n mantuvo sus modos en un video con tres hombres danzando.

Virgil Abloh, en cambio, innov&oacute; con el d&oacute;nde y el cu&aacute;ndo. Solo realiz&oacute; un video animado como adelanto, ya que la colecci&oacute;n de Louis Vuitton se presentar&aacute; fuera de calendario en Shangh&aacute;i. &ldquo;Lo digital no puede sustituir a los shows en vivo&rdquo;, se&ntilde;al&oacute; Carlo Capasa, presidente de la Camera Nazionale della Moda Italiana, en referencia al desfile presencial de Dolce &amp; Gabbana. Un evento reducido, bajo un estricto protocolo, que se llev&oacute; cabo en la Universidad Humanitas, instituci&oacute;n que la marca apoya en sus investigaciones vinculadas a la COVID-19.

Durante septiembre y octubre las cuatro ciudades principales cumplir&aacute;n con la agenda estipulada. En formatos mixtos, las temporadas se presentar&aacute;n en Nueva York, Londres, Mil&aacute;n y Par&iacute;s. El British Council, luego de confirmar la celebraci&oacute;n de la Semana de la Moda en Londres del 16 al 22 de septiembre, emiti&oacute; un comunicado sobre el efecto de la crisis en el sector.

Apenas unos n&uacute;meros: en una industria que emplea a 890.000 personas (2019), Oxford Economics pronostica la p&eacute;rdida de 240.000 puestos de trabajo directos y un descenso del aporte al PBI de 35 billones de libras (2019) a 26.2 billones de libras. La comunicaci&oacute;n oficial incluye adem&aacute;s un listado de medidas solicitadas al gobierno para salvaguardar la industria. &iquest;C&oacute;mo impactar&aacute; la crisis en las estructuras, el formato de producci&oacute;n y el ritmo de las colecciones? No se trata entonces de contar likes.

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Nuevos formatos: las semanas de la moda, en el escáner

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