Las &uacute;ltimas tendencias en el pujante mercado de zapatillas deportivas.&nbsp;

En alg&uacute;n momento de la d&eacute;cada del &lsquo;90, esas zapatillas de b&aacute;squet que permit&iacute;an bombear aire en la leng&uuml;eta para generar una sensaci&oacute;n de mayor confort, eran uno de los mayores lujos a los que un adolescente pod&iacute;a aspirar. Aunque eran tiempos del 1 a 1, el mundo menos globalizado y sin comercio electr&oacute;nico limitaba las compras a aquello que estaba disponible en la casa de deportes del barrio. Por eso el lujo val&iacute;a doble: no s&oacute;lo hab&iacute;a que poder pagarlo, tambi&eacute;n hab&iacute;a que lograr conseguirlo.
Con ese antecedente, la nostalgia tiene m&aacute;s de un argumento para ser un gran negocio, y las marcas lo saben. Hoy las zapatillas de b&aacute;squet son todo un boom en la Argentina, del que todas las marcas quieren participar de alguna manera. Y ahora que todas esas zapatillas tan buscadas en los &lsquo;80 y los &lsquo;90 est&aacute;n disponibles, basta con algunos clicks para que aquel deseo se cumpla (en diferido).
Los dos grandes nichos que siempre alimentaron a las zapatillas retro de moda son el running y el b&aacute;squet. Y mientras que las primeras parecen ser la pr&oacute;xima moda urbana (zapas de retro running), el b&aacute;squet sigue tan fuerte e instalado como hace tres a&ntilde;os, cuando las marcas lo impusieron. Y casi en espejo con lo que pasaba en aquellos a&ntilde;os de mayor variedad y menos concentraci&oacute;n, la oferta de hoy es de lo m&aacute;s generosa, y se adapta a casi todos los bolsillos.
Las Jordan, el santo grial
Todo lo que tienen de deseables tambi&eacute;n lo tienen de prohibitivas: las Jordan I son el gran objeto de deseo, evidenciado en los showrooms de importados exclusivos a precio d&oacute;lar, pero tambi&eacute;n en las ferias y puestos de imitaciones que de alguna forma legitiman la tendencia. Las colaboraciones con personajes como Travis Scott o J. Balvin las acercaron a otras generaciones que nunca las disfrutaron en tiempo y lugar, pero que no pueden resistirse a las ganas de lucir esa silueta simple y vigente dise&ntilde;ada por Peter Moore.
&iquest;Pero todo obedece a las estrategias de las marcas o hay alg&uacute;n tipo de explicaci&oacute;n diferente? &ldquo;Desde mi perspectiva la popularidad de estos estilos cristaliza tres macrotendencias en expansi&oacute;n: la b&uacute;squeda de confort emocional a trav&eacute;s de consumos nost&aacute;lgicos, el inter&eacute;s en estilos de vida m&aacute;s sanos y, por ende, m&aacute;s activos, y la crisis clim&aacute;tica&rdquo;, dice Gaba Najmanovich, consultora estrat&eacute;gica en tendencias. &iquest;La crisis clim&aacute;tica? &ldquo;S&iacute; -dice Gaba- hay un aumento del negocio de la reventa, y darle una vida &uacute;til m&aacute;s larga a los productos que compramos es una soluci&oacute;n clave dentro de la econom&iacute;a circular. Esto tiene un reflejo est&eacute;tico que es la popularizaci&oacute;n de lo retro y la vuelta de estilos del pasado&rdquo;.
Para todos los gustos y bolsillos
La nostalgia como motor de consumo es muy popular hoy en d&iacute;a, y el archivo de las marcas deportivas siempre es rico en aspiracionales de anta&ntilde;o. La marca Pony, por ejemplo, ampli&oacute; su cat&aacute;logo de calzado vulcanizado de lona con la llegada de las M-100, un modelo de cuero con una est&eacute;tica y prestaciones que remiten de forma instant&aacute;nea a los a&ntilde;os en las que eran usadas por jugadores como Spud Webb o John Havlicek. A m&aacute;s de 50 a&ntilde;os de su nacimiento Pony (un acr&oacute;nimo de &lsquo;Product Of New York&rsquo;), propone vigencia a fuerza de un archivo inoxidable, que estar&aacute; disponible en la Argentina durante el primer trimestre de 2024.
El caso de Fila es bien curioso. Si bien tiene una historia propia en el b&aacute;squet profesional gracias a las Fila Grant Hill, uno de sus modelos m&aacute;s vendidos de este a&ntilde;o es un dise&ntilde;o que la marca hizo en Brasil para el mercado Latinoamericano. Para lograr las ACD Mid tomaron el modelo Arcade y le sumaron la ca&ntilde;a media t&iacute;pica de una zapatilla de b&aacute;squet, y as&iacute; lograron una zapatilla de est&eacute;tica retro, pero que en realidad nunca existi&oacute;. Poco importa: son lindas, son c&oacute;modas y est&aacute;n a precio amigo.
En la misma l&iacute;nea ochentosa se encuentra Avia, que revivi&oacute; las cl&aacute;sicas AVI 880 y las puso en los pies de Cami Homs para su campa&ntilde;a. Lo cierto es que las Avia tienen historia propia y no deber&iacute;an necesitar de influencers para ser identificadas: calzaron a estrellas como Scottie Pippen, Clyde Drexler y John Stockton, y conservan en su silueta actual todo aquello que gusta de aquella &eacute;poca: la ca&ntilde;a alta, los colores fuertes y la omnipresente tira de velcro. Se consiguen a trav&eacute;s de su p&aacute;gina web.
Marcas mucho m&aacute;s arraigadas al p&uacute;blico argentino, como Converse y New Balance, tambi&eacute;n forman parte del men&uacute;. La marca de la estrella -cuyo modelo emblema, la Chuck Taylor, es (justamente) una zapatilla de b&aacute;squet- ofrece las Weapon CX y las Fastbreak, reversiones de modelos usados oportunamente por Magic Johnson y Michael Jordan. Y New Balance, que volvi&oacute; a tener presencia en el b&aacute;squet de la mano de su estrella Kawhi Leonard, reedit&oacute; las NB550, y autom&aacute;ticamente se convirtieron en uno de los modelos m&aacute;s buscados por los fan&aacute;ticos. A las caracter&iacute;sticas t&iacute;picas de NB -calidad, comodidad, simpleza- le sumaron una est&eacute;tica renovada y premium. Lo que se dice, un estilo atemporal.
Superioridad alemana
Puma, por su parte, reedit&oacute; las Slipstream, un modelo de 1987 que en su versi&oacute;n actual tuvo presencia total y absoluta en las calles, en buena parte debido a la campa&ntilde;a protagonizada por Lali Esp&oacute;sito, embajadora de la marca. Pero el &eacute;xito de las Slipstream no se le puede endilgar s&oacute;lo a ella: son c&oacute;modas, vienen en decenas de colores y a un precio (a&uacute;n en el contexto actual) s&uacute;per tentador.&nbsp;
La alemana adidas es la otra gran responsable de la tendencia. Instal&oacute; a las Forum (tambi&eacute;n usadas por Jordan, all&aacute; por 1984) como una opci&oacute;n superadora en cuanto a calidad de materiales y comodidad; y redobl&oacute; su apuesta con las Rivalry, un modelo aparecido originalmente en 1986 destinado a complementar la oferta de modelos para b&aacute;squet que ten&iacute;a la marca alemana, usadas por la estrella Patrick Ewing pero, sobre todo, popularizadas en las calles. De hecho, aquella primera publicidad mostraba al jugador en una situaci&oacute;n in&eacute;dita hasta ese entonces: luc&iacute;a las zapatillas con un jean, y no vestido de jugador.
&iquest;Alcanza con todo esto? Depende para qu&eacute;. La cantidad de oferta no hace otra cosa que poner en evidencia que la tendencia es fuerte, a&uacute;n cuando el mercado global ya vaya por otro lado. Para Najmanovich existen m&aacute;s razones que ayudan a entender el fen&oacute;meno: &ldquo;El rol del entretenimiento digital es tan relevante para la cultura contempor&aacute;nea que los consumidores anhelan conectar f&iacute;sicamente y expresar sus filiaciones culturales fuera de la pantalla&rdquo;, dice, &ldquo;y algo no menor es la popularidad que gan&oacute; el b&aacute;squet en los &uacute;ltimos a&ntilde;os gracias a megaproducciones de empresas como Netflix y HBO&rdquo;.

Rivarly - adidas

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