Empez&oacute; trabajando como redactora en una revista hasta que descubri&oacute; que su vocaci&oacute;n era crear im&aacute;genes. Desde entonces, se desarrolla como productora de moda en editoriales, desfiles, campa&ntilde;as y publicidades. Ahora, pas&oacute; delante de c&aacute;mara y particip&oacute; como modelo de la c&aacute;psula Re.edition que Kostume lanz&oacute; con motivo sus 20 a&ntilde;os. Hablamos con ella sobre c&oacute;mo fue la experiencia, su visi&oacute;n sobre la industria y la manera en que lleva adelante el oficio que eligi&oacute; hace 35 a&ntilde;os.&nbsp;

&iquest;C&oacute;mo fue participar en la campa&ntilde;a de <a href="instagram.com/kostumeba">Kostume</a> como modelo?
La experiencia fue muy rica. Trabajar con Mart&iacute;n Traynor, Camila Milessi y Emiliano Blanco siempre es inspirador. Entr&eacute; en el casting en el segmento ageless (atemporal). Apliqu&eacute; las propuestas que yo le hago a las modelos, que tienen que ver con el outfit que tienen puesto y el acting que genera. Por ejemplo, un vestido largo de Kostume generaba que est&eacute; parada para poder comunicar bien ese dise&ntilde;o.
&iquest;Qu&eacute; te sigue causando inter&eacute;s de la moda luego de tantos a&ntilde;os de trabajo?
Para m&iacute; es una gran pasi&oacute;n. Me interesa que a trav&eacute;s de ella se pueden expresar&nbsp;contenidos sociales, art&iacute;sticos e incluso ideol&oacute;gicos.
&iquest;D&oacute;nde te parece que est&aacute; lo novedoso hoy en d&iacute;a?
Est&aacute; en dos direcciones que parecen opuestas, y no lo son tanto. La primera son las nuevas tecnolog&iacute;as aplicadas en textiles y en dise&ntilde;o; la segunda es la vuelta a lo artesanal, la pieza &uacute;nica, irrepetible, realizada a dos manos. Tambi&eacute;n lo nuevo est&aacute; en la b&uacute;squeda de la sustentabilidad y la inclusi&oacute;n.
&iquest;Qu&eacute; es lo que m&aacute;s te apasiona de tu trabajo y cu&aacute;l es tu manera de llevarlo a cabo?
Lo que m&aacute;s me gusta es construir im&aacute;genes nuevas e inspiradoras, aunque no siempre lo logro. A la hora de hacer estilismo, primero detecto una tendencia y pienso el concepto para comunicarla. Luego armo mi panel de referencias inspiradoras y convoco al equipo de producci&oacute;n, que incluye fot&oacute;grafo, casting, peinador y maquilladora. En esta primera etapa soy muy met&oacute;dica. El d&iacute;a del shooting me entrego al proyecto y doy lugar a la creatividad.
&iquest;Qu&eacute; le aporta una productora de moda a una marca o un dise&ntilde;ador?&nbsp;
Le da un concepto est&eacute;tico. Siempre digo que nosotros vemos el producto de lejos y ellos lo ven de cerca. Nuestro fin es comunicar la identidad de marca. Las formas de trabajo son diferentes en cada caso, en algunos hay que construirla y en otros solo comunicarla.
&iquest;C&oacute;mo est&aacute; cambiando tu oficio a partir de las transformaciones que se vienen dando en la industria, el avance de la tecnolog&iacute;a y el auge de las redes sociales, entre otras cosas?&nbsp;
Se profesionaliza cada d&iacute;a m&aacute;s. La tecnolog&iacute;a le aport&oacute; nuevos formatos a la comunicaci&oacute;n de moda, como los lookbooks, el e-commerce y las editoriales en Instagram; todo eso pide una mayor activaci&oacute;n de nuestro trabajo. Adem&aacute;s, se suman los nuevos c&oacute;digos de la moda y la sustentabilidad. Todo hace que nuestra labor sea m&aacute;s compleja y rica.
Hace seis a&ntilde;os comenzaste a dar clases en <a href="https://www.instagram.com/laboratoriomoda/">Laboratorio Moda</a>, &iquest;c&oacute;mo te encontr&aacute;s en ese rol y qu&eacute; quer&eacute;s transmitirles a tus alumnos?
Lo hacemos con Luc&iacute;a Lamelza. Construimos un buen espacio en el que llevamos nuestras experiencias. No dejamos de lado nuestra labor, lo que nos da vigencia y solidez para trabajar con ellos. Les ense&ntilde;amos todo, desde armar un moodboard hasta encintar zapatos. Lo que queremos es transmitirles el compromiso con el trabajo y la pasi&oacute;n por la moda.

Cinco minutos con Josefina Laurent

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