Metaverse Fashion Week promete una oportunidad para que las marcas muestren las posibilidades de la moda digital y se liberen de las limitaciones del mundo f&iacute;sico. Sin embargo, la aplicaci&oacute;n pr&aacute;ctica est&aacute; abriendo experiencias y lecciones para que la moda encuentre formas de adaptarse antes de conquistar con &eacute;xito esta visi&oacute;n.

La primera Metaverse Fashion Week del mundo tuvo lugar del 25 al 27 de marzo de 2022 con la participaci&oacute;n de nombres ic&oacute;nicos en el mundo de la moda real como Dolce &amp; Gabbana, Etro, Selfridges o Tommy Hilfiger, junto a los pioneros de la moda digital Auroboros y DressX, y cerr&oacute; con un actuaci&oacute;n en directo de DJ Grimes en el espacio virtual de Auroboros.
Las marcas mostraron colecciones digitales, mientras que otras exhibieron tiendas emergentes, y la audiencia involucrada fue igualmente especial al aparecer con formas de avatar originales. Muchas personas eligen ropa y avatares que no son realistas, como trajes brillantes, alas, piel te&ntilde;ida de azul o reemplazando sus cabezas con un televisor.
Decentraland, una plataforma 3D basada en tecnolog&iacute;a blockchain que se lanz&oacute; en 2020, es el lugar de celebraci&oacute;n de este evento de culto. Decentraland est&aacute; creciendo r&aacute;pidamente y tiene m&aacute;s de 560 000 usuarios activos mensuales, especialmente porque el espacio digital floreci&oacute; recientemente y los desarrolladores digitales llegaron en masa a "muchas tierras" virtuales con la esperanza de construir centros comerciales y vender productos NFT. En febrero, el dise&ntilde;ador Philipp Plein gast&oacute; 1,4 millones de d&oacute;lares en un espacio en Decentraland.

Se dice que Decentraland y otros espacios virtuales son los precursores del metaverso en el que Mark Zuckerberg y muchos otros est&aacute;n invirtiendo, convirti&eacute;ndolo en un lugar donde las personas pasan la mayor parte de su tiempo en coloridos avatares y una vida que no es "tan" diferente a la del mundo real. Sin embargo, el mundo del metaverso de hoy tiene un largo camino por recorrer antes de alcanzar esa visi&oacute;n. En esta Semana de la Moda pasada, se expusieron algunas limitaciones considerables del metaverso actual.
La mayor limitaci&oacute;n es la imagen. Decentraland admite que la primera experiencia es aprender. Para priorizar el buen funcionamiento en Internet, los desarrolladores tuvieron que comprometerse con una calidad de imagen bastante b&aacute;sica y la dificultad de capturar todos los detalles quisquillosos en los productos de moda aplicados o los espacios de exhibici&oacute;n exquisitos de las tiendas de realidad virtual.
Giovanna Casimiro, productora de contenido en Decentraland y directora de Metaverse Fashion Week, describe el evento como un "proceso educativo" para que la marca obtenga sus primeras lecciones sobre c&oacute;mo comercializar y vender productos en un entorno virtual.

Los espectáculos de colección pueden ser menos efectivos

Transformar el diseño del mundo real al virtual es un desafío

La diversidad de apariencia entre los asistentes es una indicaci&oacute;n de cu&aacute;ntos usuarios est&aacute;n interesados en invertir en la personalizaci&oacute;n de avatares, adem&aacute;s de la opci&oacute;n gratuita disponible. Decentraland dice que en 2021 los usuarios gastaron $5.5 millones en widgets en el mundo digital.
El producto NFT de Tommy Hilfiger, que incluye versiones digitales de tres art&iacute;culos de la colecci&oacute;n de primavera de 2022, se agot&oacute; en solo una hora por 20 man&aacute; cada uno (esta es la moneda de Decentraland, con un valor aproximado de 56 USD en dinero real). Estos productos tambi&eacute;n se pueden cambiar por el mismo art&iacute;culo en la versi&oacute;n f&iacute;sica, si el usuario lo desea.
&ldquo;Estamos encantados de ver que los art&iacute;culos NFT se agotan r&aacute;pidamente&rdquo;, dijo Avery Baker, presidente y director de marca de Tommy Hilfiger. Adem&aacute;s de eso, todav&iacute;a estamos analizando el rendimiento porque la conversi&oacute;n de NFT en productos f&iacute;sicos est&aacute; ocurriendo m&aacute;s lentamente&rdquo;.

El espacio inmersivo y las imágenes 2D se pueden combinar

Las tiendas emergentes de la marca que aparecen en el evento son en su mayor&iacute;a similares a las tiendas tradicionales desde la forma de instalaci&oacute;n, las alfombras en el piso y las paredes, hasta la exhibici&oacute;n de productos. Sin embargo, esto deja a los visitantes con una sensaci&oacute;n de vac&iacute;o y, en general, poco interesante.
Con la excepci&oacute;n de Auroboros, la marca ha adoptado un enfoque m&aacute;s diverso. En lugar de intentar rehacer una gran tienda f&iacute;sica en el mundo de Decentraland, crearon un espacio privado completamente diferente sumergido en agua con paredes brillantes. Los visitantes se maravillaron con el espacio de la tienda, donde el piso estaba inundado de agua y las paredes azules brillantes rodeaban una escalera de caracol sinuosa.
La combinaci&oacute;n de 2D en el mundo 3D tambi&eacute;n aporta una sensaci&oacute;n &uacute;nica y sorprendente. A lo largo de las paredes en espiral del espacio Auroboros hay im&aacute;genes del Instagram de la marca, mientras que Tommy Hilfiger ha erigido grandes vallas publicitarias con las im&aacute;genes de su campa&ntilde;a en el espacio virtual. Aparecen particularmente n&iacute;tidos y llamativos contra el fondo 3D de baja resoluci&oacute;n de Decentraland.

Construye una conexión con tu audiencia

Es posible que Metaverse Fashion Week no genere un gran impulso de ventas para la marca, pero ser&iacute;a una buena oportunidad para comunicar y comercializar la marca, seg&uacute;n la audiencia a la que se dirigen las marcas. Aunque Decentraland tiene el ojo de un mundo de juegos que puede atraer a muchos ni&ntilde;os, su audiencia principal son las personas involucradas o interesadas en las criptomonedas, un campo moderno que est&aacute; alimentando a los j&oacute;venes para comprar lujo virtual.
Seg&uacute;n Geeiq , una plataforma de datos que brinda informaci&oacute;n sobre asociaciones de juegos a clientes como Gucci y L'Or&eacute;al, quienes realizan un seguimiento de la informaci&oacute;n que Decentraland comparte superpuesta con otros utilizando el intercambio electr&oacute;nico Coinbase.
Entonces, para muchas marcas, el prop&oacute;sito de participar en Metaverse Fashion Week puede ser solo experimentar y aprender a medida que el ciberespacio y los activos digitales como NFT contin&uacute;an atrayendo el inter&eacute;s y el flujo de efectivo actual. Sin embargo, tendr&aacute;n que encontrar la manera de hacerlo manteniendo la imagen de marca correcta.
Fuente: Negocios de la Moda | Transliteraci&oacute;n: Thao Nguyen

¿Cuándo está lista una marca de moda para ingresar al Metaverso?

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