Lucila Sperber y Sof&iacute;a Ach&aacute;val exportan moda sostenible con acervo gauchesco. Desaf&iacute;os de la virtualidad.

El escritor franc&eacute;s Pierre Drieu La Rochelle caminaba con Borges una madrugada durante su visita a la Argentina en 1933. Contemplaban el horizonte pampeano, esa l&iacute;nea infinita que tanto atrae y sorprende al ojo extranjero. La Rochelle describi&oacute; ese primer choque con la inmensidad territorial: &ldquo;La Pampa es un v&eacute;rtigo horizontal&rdquo;. La definici&oacute;n cal&oacute; hondo en el escritor argentino, quien se apropi&oacute; de la frase, como tambi&eacute;n la etiqueta Acheval, que la bord&oacute; en hilo dorado en las mangas de una camisa de su primera colecci&oacute;n.
Fue hace cuatro a&ntilde;os que Sof&iacute;a Ach&aacute;val y Luc&iacute;a Sperber cruzaron caminos en plena realizaci&oacute;n de una campa&ntilde;a de Rochas. En ese momento Sperber gerenciaba la marca francesa en Sudam&eacute;rica y Ach&aacute;val, exmodelo de Marc Jacobs, Louis Vuitton y Chlo&eacute;, trabajaba como estilista. La conexi&oacute;n francoargentina com&uacute;n a ambas y los &aacute;mbitos similares en que se mov&iacute;an, hicieron surgir r&aacute;pidamente ganas de crear un proyecto en conjunto, vinculado a sus ra&iacute;ces e inspirado en el folclore de la pampa y los gauchos.
Desde Par&iacute;s, a trav&eacute;s de una videollamada, Sof&iacute;a comenta que los franceses siempre confund&iacute;an su apellido &ndash;Ach&aacute;val&ndash; con &agrave; cheval (a caballo, en franc&eacute;s). Por eso, a&ntilde;os despu&eacute;s lo utiliz&oacute; para dar nombre a la firma. Menciona tambi&eacute;n que cuando estudiaba en Studio Ber&ccedil;ot ve&iacute;a que las prendas argentinas como botas y bombachas generaban fascinaci&oacute;n entre las europeas. &ldquo;Se trataba de un mundo ex&oacute;tico y desconocido para ellas. Me entusiasmaba tener una marca que fusionara la est&eacute;tica criolla con la alta moda&rdquo;.
De producci&oacute;n local, entre el norte argentino, Uruguay y Brasil, Acheval crea prendas atemporales, acotadas a 25 art&iacute;culos por colecci&oacute;n y en dos opciones de color. Usa siluetas relajadas que se adaptan a distintos climas y momentos del d&iacute;a. Se venden online en NET-A-PORTER, Galer&iacute;as Lafayette, Matches, como tambi&eacute;n en Mil&aacute;n, a trav&eacute;s del showroom de Ricardo Grassi. &ldquo;Estamos trabajando bajo la modalidad no season porque eso es lo que para nosotras significa la modernidad&rdquo;, dice Lucila Sperber, que se conecta desde Estados Unidos. &ldquo;Hoy, teniendo en cuenta el cambio clim&aacute;tico, se trata de evitar los viajes constantes. A esto se suma la posibilidad de la compra online; el dise&ntilde;o de colecciones por temporada qued&oacute; un poco demod&eacute;&rdquo;, agrega Sof&iacute;a.
L ́OFFICIEL: &iquest;C&oacute;mo es el presente de Acheval?
LUCILA SPERBER: Venimos de presentar la nueva colecci&oacute;n en la Semana de la Moda de Par&iacute;s, para clientes, prensa y amigos de la marca y estamos impulsando la venta online. Sumamos c&aacute;psulas como las remeras inspiradas en la camiseta suplente que us&oacute; Diego Maradona en el Mundial 86, las colaboraciones de sombreros con Borsalino, la l&iacute;nea de joyer&iacute;a zodiacal con la artista argentina Luna Paiva o la alianza de perfumes con Bon Parfumeur. Manejamos una matriz de crecimiento muy&nbsp; pensada, con una gran capacidad de proyecci&oacute;n y de materializar las estrategias. Ten&eacute;s que saber muy bien cu&aacute;l es la relaci&oacute;n exacta entre el producto y el mercado para poder insertarte exitosamente, porque marcas de moda con muy buena identidad hay miles.
SOFIA ACHAVAL: Ten&iacute;amos muy en claro c&oacute;mo quer&iacute;amos desarrollar el proyecto. Hoy las mujeres est&aacute;n a la b&uacute;squeda de marcas m&aacute;s originales y los pa&iacute;ses menos conocidos y con menor acceso, se volvieron m&aacute;s deseables. Tambi&eacute;n hay una revalorizaci&oacute;n de lo artesanal que buscamos capitalizar desde las colaboraciones, como los ponchos que hicimos con la hilander&iacute;a Warmi en el norte de la Argentina, poniendo en valor la producci&oacute;n local de las hilanderas y respetando el comercio justo.

Trabajamos con textiles que contienen tejido hecho a partir de material recilado

L&rsquo;O: &iquest;Qu&eacute; lugar le dan a la sustentabilidad? LS: Tenemos una unidad de negocio que se dedica exclusivamente a ese tema. En la pandemia empezamos a repensar la log&iacute;stica. Vendemos el stock a trav&eacute;s de las plataformas y tambi&eacute;n lo reutilizamos en nuevas colecciones. Trabajamos con textiles que contienen tejido hecho a partir de material reciclado. Por otro lado, buscamos darle valor a lo artesanal y protegerlo.
L&rsquo;O: &iquest;Tienen nuevos proyectos? SA: Estamos por lanzar un producto f&iacute;sico que tiene su gemelo digital. Desde que Arthur Madrid (el CEO franc&eacute;s del metaverso The Sandbox) empez&oacute; a invertir en Acheval estamos investigando juntos c&oacute;mo hacer que la marca se integre a un mundo novedoso como el de la Web3 de una manera org&aacute;nica, que tenga que ver con la propia identidad. Desde la comunicaci&oacute;n, sumamos una cuenta de TikTok y es un nuevo desaf&iacute;o porque, si bien las Gen Z son p&uacute;blico de nuestra marca, tuvimos que preguntarles a nuestras hijas qu&eacute; y c&oacute;mo consumen en esta red social. LS: Adem&aacute;s, la nueva colecci&oacute;n viene cargada de un splash de color y cinco productos nuevos. En- tre ellos, una colaboraci&oacute;n de cosm&eacute;tica con Tata Harper. Nos encantan sus productos porque son naturales, sustentables y los hacen en el campo.
L&rsquo;O: &iquest;Piensan traer la colecci&oacute;n a la Argentina en alg&uacute;n momento? (Al mismo tiempo que Sof&iacute;a dice que &ldquo;s&iacute;&rdquo;, Lucila responde que &ldquo;no&rdquo;, y se r&iacute;en.) LS: Nuestra din&aacute;mica empez&oacute; para el mercado europeo, sigui&oacute; por Estados Unidos y luego Asia. La estrategia no estuvo planeada para la Argentina. Asesoramos a nuestras clientas locales para ver en qu&eacute; plataforma online les conviene comprar. SA: Todo el tiempo nos piden una tienda temporal en Buenos Aires y la verdad es que nos encantar&iacute;a para resultar m&aacute;s accesibles. El deseo est&aacute;, ya veremos c&oacute;mo concretarlo.

Conquista criolla

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